新媒体低俗化：现实表征、关键致因与治理路径.docxVIP

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新媒体低俗化

现实表征、关键致因与治理路径

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宽带网络、移动互联网、物联网等新兴技术与终端设备的飞速发展，催生了众多新颖、实用与智能化的新媒体类型与平台；其所提供的多元化、个性化信息服务，一方面让人们的现实生活更加丰富、便捷与实效，另一方面由其所引发的诸多新问题、新矛盾，却又使得整个社会面临更加复杂多样的困境与局面。新媒体低俗化，正是在此全新的社会情境中呈现的新变化与新困扰，在以往传统媒体低俗化的表征之上变异出新状貌与新特性。

低俗化，一直是困扰媒体行业健康发展的难题；新媒体的创新性发展，非但未能消除低俗化的倾向与影响，反而因其匿名性、互动性、开放性与融媒体的特征，进一步助长和加剧了媒体的低俗化趋向，引发对新媒体社会责任之失的反悟与思考。

一新媒体低俗化与社会责任之失

新媒体低俗化，是传统媒体低俗化在新媒体领域的延伸与异化。相较不同的是，由于新媒体平台上信息传播者与接收者互为一体，且存在大量的UGC信息（用户生产内容），因而，新媒体低俗化反映的不仅是新媒体运营者的社会责任缺失，而且体现了新媒体用户的责任淡薄与媒体素养匮乏。

（一）媒体低俗化的文化内涵

媒体低俗化，缘起于19世纪30年代商业报刊的兴起，美国诞生的以牟利为主要追求的早期商业报纸，催生了虚假新闻、广告新闻等低俗的报刊内容，并推动了19世纪末的黄色新闻浪潮，大量的凶杀、色情、暴力等刺激性报道充斥报纸版面，媒体低俗化现象一时潮涌并带来严重的社会不良后果。中国的媒体低俗化，是20世纪90年代媒体走向市场化、受众本位上升的发展进程中出现的，[1]是“大众传媒市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象”，[2]甚至被一些媒体作为市场化进程中主动选择的一种竞争策略。[3]

媒体低俗化的文化内涵，与对低俗的概念界定紧密相关。文化学者认为，低俗违背人类的理想追求，靠拢低级的本能冲动，对人的精神世界会有危害；[4]低俗与高雅相对，两者的过渡地带是通俗；低俗的作品是从人的物质欲望出发，刺激并满足人的贪占、享用要求；从人的行为层面需求而言，刺激是勾起人的欲望、满足人的动物性的最低档需求，是一切黄色、凶杀类低俗作品的心理根源和市场基础，因而，纯刺激性的作品归于低俗之列。[5]而媒体低俗化，则是在媒体领域反映和呈现的低俗化问题与倾向，是报纸、广播、电视等大众传播媒体以低级趣味的内容和感官刺激的画面，来吸引受众的吸引力的一种信息传播倾向，是媒体在信息传播活动中放弃自身责任，片面迎合部分受众低级趣味和需要的不良倾向；[6]媒体低俗化的主要表现如还原和放大凶杀、暴力、色情、迷信、灾难，渲染和追求感官刺激，炒作和热衷绯闻丑闻等。[7]媒体的低俗化表现与倾向，不仅会对受众造成短期的负面影响，而且会对青少年的人生观、价值观带来严重的长期危害。

（二）新媒体低俗化是新媒体社会责任缺失的现实显像

大众传播跨入到网络传播和移动传播等新发展阶段之后，媒体低俗化的趋向非但没有减弱和消除，反而在新兴媒体继续蔓延，[8]甚至呈现出更加强烈和复杂的发展态势，并进一步转化为新媒体低俗化问题。

网络、手机等新媒体低俗化，与报纸、广播、电视低俗化问题性质相同，但在表现形式、监管方式和难度上却呈现差异。[9]与媒体低俗化的内涵相对应，结合新媒体自身的信息属性与交互特点，新媒体低俗化可以解释为新媒体在信息交互过程中放弃自身社会责任，迎合用户低级趣味和需要，生产、发布和传播低俗信息的不良倾向。新媒体低俗化，是一种违背职业道德和社会公德，违反公序良俗，以片面追求点击率、浏览量、转发量等为导向的不负责任行为，其表现形式不仅涵盖以往报纸、广播、电视低俗化的各种表征，而且又因新媒体的互动性、多媒体化、高科技属性等特点，呈现出更加复杂多样、形态多变的新面貌。

无论是报纸、广播、电视等传统媒体的低俗化现象，还是网络、手机等新媒体的低俗化问题，都具有本质的共通性，共同反映了媒体机构、平台以至整个媒体行业的社会责任缺失。低俗化缘起于商业性报刊的极端利润索取，蔓延于广播、电视等市场化视听媒体，而至网络、移动媒体时代更加泛滥；对低俗化的治理，不仅是一个长时间问题，也是一个世界性难题。职业道德、媒介素养和社会责任，是低俗化的治本方剂，在明晰新媒体低俗化的现实表征和根本缘由的基础上，有针对性地制订整治标准和措施，方能确保新媒体低俗化的优良治理效果。

二新媒体低俗化的多元现实表征

新媒体具有鲜明的融媒体形态和特点，不仅信息容量极大扩展，而且信息呈现方式更为丰富、多元，融文字、图像、音频、视频、直播等传播形式于一身，集报纸、广播、电视等传播特性为一体，这也造成新媒体低俗化从形式至内容层面，都兼具并超越了传统媒体低俗化的所有特征，呈现出更复杂多变、形态各异的表征与形态。

（一）