【市场】2019年8月化妆品电商数据跟踪报告：增速环比提升，珀莱雅、御泥坊增长较快.docxVIP

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增速环比提升，珀莱雅、御泥坊增长较快

——2019年8月化妆品电商数据跟踪报告

长城证券研究所

黄淑妍（分析师）执业证书编号：

纺织服装行业

021S1070514080003

0211070118090001张家璇（联系人）从业证书编号：

021S1070118090001

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行业概览

n行业角度

8月护肤类阿里系GMV达114.72亿元，同增57.77%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个，在数量上占主导，传统、新锐国产品牌持续登榜。

8月彩妆类阿里系GMV达50.7亿元，同增29.1%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有四个、国际品牌有六个，有六个品牌与去年同期重合，总体较为稳定，国产品牌完美日记维持第一。

n品类角度

综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌中珀莱雅、兰蔻增速100%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为欧珀莱、兰芝等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达406.10%；面膜类跟踪品牌中御泥坊本月GMV过亿；皮肤学级品牌科颜氏本月GMV增速超100%。

彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为植村秀和YSL，分别同增141.33%/114.65%；国产品牌增速较快的有完美日记、猫语玫瑰、珀莱雅、毛戈平等，增速均在100%+。

n上市公司角度

珀莱雅本月阿里系GMV达1.81亿，领先上海家化、御家汇，主品牌珀莱雅GMV较上期同增138.12%。

上海家化本月阿里系GMV达0.66亿，增速最快的为玉泽，GMV同增71.64%。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同增47.27%。

n风险提示

行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。

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一、行业角度

8月护肤类行业规模:GMV同增57.77%

8月护肤细分品类销售情况

8月彩妆类行业规模:GMV同增29.15%

8月彩妆细分品类销售情况

8月护肤及彩妆行业前十

季度护肤类及彩妆类行业规模

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1.8月线上护肤类行业规模:GMV同增57.77%

l8月护肤品GMV同增57.77%：2019年8月阿里系护肤品GMV为114.72亿元，较上年同增57.77%，主要系量价齐升拉动，本月护肤品销量与均价分别同增22.23%/29.08%。

l8月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/面部精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/面部精华，分别为26.87/21.35/12.84亿元，合计占比超50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升5pct，跃居第一名。

图1.8月阿里系护肤类GMV单月增速图2.8月阿里系护肤类GMV规模占比

数据来源：第三方数据，长城证券研究所

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1.8月线上护肤细分品类销售情况

l细分品类来看：本月主要护肤品类阿里系GMV增幅较大的有眼部护理（+115.27%）/面部护理套装

（+109.16%）。本月眼部护理销量和均价分别同增73.28%/24.23%，面部护理套装销量和均价分别同增

32.20%/58.21%。眼部护理销量提升较快，预计系本月葆玛、WIS、辛有志等国产品牌以及欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌销量均增长较快。面部护理套装均价同增较高，主要系成交均价较高的修正、莱贝品牌销量上升，以及莱贝等品牌用券力度较大。

表1.8月阿里系主要护肤品类销售情况

分类

GMV(亿）

GMV同比（%）

销量（万）

销量同比（%）

均价（元/件）

均价同比（%）

面部护理套装

26.87

109.16

1484.77

32.20

180.96

58.21

面膜（新）

21.35

51.51

2816.81

6.93

75.78

41.69

面部精华（新）

12.84

67.26

1556.12

60.60

82.51

4.15

乳液/面霜

8.26

26.01

1017.23

13.91

81.16

10.63

眼部护理（新）

7.62

115.27

751.10

73.28

101.51

24.23

洁面

7.57

70.04

1150.53

43.33

65.76

18.63

身体护理（新）

6.53

48.18

940.55

29.65

69.44

14.29

防晒（新）

5.98

69.71

702.26

47.73

85.09

14.88

化妆水/爽肤水

5.67

31.44

632.75

16.24

89.58

13.07

卸妆

3.63

52.35

525.84

37.63

69.00

10.