国开电大《新媒体营销》形考作业1答案.pdfVIP

试题1：1.（?）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通

过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

A.口碑营销

B.事件营销

C.知识营销

D.社群营销社群营销

答案：社群营销

试题2：2.下列哪项不属于新媒体的发展现状。（?）

A.短视频、直播异军突起

B.发展慢、影响范围小

C.微信、微博影响力大

D.信息新技术加快媒体融合信息新技术加快媒体融合

答案：发展慢、影响范围小

试题3：3.具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（?）是指用户个体

独特且彼此之间很少有相似性。

A.数量性

B.独特性

C.同理性

D.基基本本性性

答案：独特性

试题4：4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（?）。

A.盈利性

B.运营性

C.社交性

D.免费免费性性

答案：社交性

试题5：5.事件营销的策划步骤是（?）。①进行内容制作?②规划传播渠道?③建立

营销目标?④实现预期效果?⑤部署项目执行

A.②①③④⑤

B.③①②④⑤

C.①③④②⑤

D.③④①②⑤③④①②⑤

答案：③④①②⑤

试题6：1.新媒体营销的特征包括（?）。

A.营销效果评测数据化

B.形式多样，个性化突出

C.消费者范围广泛，互动性强大

D.传传播播速度高效速度高效，，呈呈现现裂变裂变式式增长增长

答案：营销效果评测数据化;形式多样，个性化突出;消费者范围广泛，互动性强大;传播

速度高效，呈现裂变式增长

试题7：2.新媒体营销的创新思维包括（?）。

A.产品思维

B.用户思维

C.联想思维

D.品牌思维品牌思维

答案：产品思维;用户思维;品牌思维

试题8：3.新媒体营销从业人员的必备素质包括（?）。

A.文案写作能力

B.学习能力

C.创新能力

D.数据分析能力数据分析能力

答案：文案写作能力;学习能力;创新能力;数据分析能力

试题9：4.微博平台的定位类型包括（?）。

A.综合管理型

B.业务销售型

C.品牌推广型

D.内容互动型内容互动型

答案：业务销售型;品牌推广型;内容互动型

试题10：5.新媒体互动活动的主要形式包括（?）。

A.趣味问答

B.投票活动

C.抽奖活动

D.投票活动投票活动

答案：趣味问答;投票活动;抽奖活动;投票活动

试题11：1.相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了

传播者和接受者之间的双向传播模式。（?）

答案：对

试题12：2.移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的

变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（?）

答案：对

试题13：3.企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（?）

答案：错

试题14：4.口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事

件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（?）

答案：错

试题15：5.新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更

新、数据分析等运营及推广工作。（?）

答案：对

试题16：6.在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观

者，还是见证者、参与者与体验者。（?）

答案：对

试题17：7.新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。

（?）

答案：对

试题18：8.活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的

使用条件，以控制成本。（?）

答案：对

试题19：9.一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，

就要以这四个构成因素为基础。（?）

答案：错

试题20：10.在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场

与评审人员据理力争。（?）

答案：错

试题21：1.请列举并简述微信公众号按照功能定位划分的主要类别。

答案：答：1、服务号功能

公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。

(1)1个月(自然月)内仅可以发送4条群发消息。

(2)发给订阅用户(粉丝)的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微