中国企业直播典型企业案例分析.pptx

中国企业直播典型企业案例分析定义软件开发新模式

企业直播的概念企业做直播=企业直播？广义上，“企业直播”泛指企业做直播，即，企业使用特定直播工具或产品开展直播活动的行为。企业做直播有多种方式，其中主要分为使用公域平台提供的直播服务和使用企业直播服务商提供的直播服务。本篇报告所指的“企业直播服务”为狭义概念，即，面向B端企业的直播SaaS、PaaS等软件服务和相关增值服务。来源：《2020年中国企业级SaaS行业研究报告》。企业做直播的主要方式和特点视频通信中国企业级SaaS按垂直业务分类ERP营销采购与供应链协同办公HRM客户运营……视频会议企业直播面向B端企业，注重灵活开发和深度集成能力，解决企业不同业务场景需求，助力企业业务的数字化和规范化。公域平台直播服务企业直播服务在C端用户聚集的各类流量平台（如淘宝、抖音、快手等）上开设企业直播间，定期发起直播活动。适用场景多为商品、服务的宣传推广和销售对直播渠道的把控能力弱，个性化程度低采购符合企业自身业务需求的直播产品和相关服务，能够企业直播服务商保持交流，获得即时的技术支持和频繁的产品功能更新。适用场景多样个性化选择丰富功能更新速度快，可拓展性强企业服务领域2..

41.993.8246.0711.11220.01656.00.40.81.74.67.810.42015 2016 2017移动互联网接入流量（亿GB）2018 2019 2020月均移动互联网接入流量（GB/月·户）6.2%6.5%7.3%8.2%16.8%17.2%18.3%19.5%29.6%32.6%35.9%37.8%201620192017 2018第一产业数字经济渗透率（%）第二产业数字经济渗透率（%）第三产业数字经济渗透率（%）中国企业直播服务市场发展环境来源：中国信通院《中国数字经济发展白皮书（2020年）》。来源：中国工信部《2020年通信业统计公报》。数字经济在三次产业中持续渗透，企业直播等数字化转型服务供应商迎来加速发展期根据信通院统计数据，2016至2019年，中国三次产业数字经济渗透率稳定上升，服务业数字经济领域领先发展，2020年以电商直播为代表的直播经济进入千家万户，成为各行各业商业发展的核心动能，为企业创造了新的发展机遇。在这一背景下，企业直播等数字化转型服务供应商积极发挥自身的技术及产品优势，向具有业务线上化转型需求的企业输出解决方案。而作为中国数字经济发展的重要引擎之一，我国移动互联网在2020年加速了5G建设步伐，直播电商、云展会等新业态不断涌现，使移动互联网流量消费持续增长，整体移动网络环境为直播在用户端的广泛覆盖和渗透提供了良好的基础。2016-2019年中国三次产业数字经济渗透率 2015-2020年移动互联网流量及每户每月流量增长情况2020年，我国新建5G基站超60万个，全部已开通5G基站超过71.8万个，覆盖全国地级以上城市及重点县市。3..

中国企业直播服务市场的发展历程2015年2018年2009年 2012年来源：工信部、专家访谈，研究院自主研究及绘制。2021年市场热度3G移动网络于2009年年初开始正式商用发展PC端企业直播雏形教育行业应用的助推2012年左右，在线教育市场大爆发，直播成为线上招生营销利器，同时在大班课场景下增加了直播互动需求。受到教育市场的推动，其他行业对直播的兴趣逐渐提升，同时催生出对企业直播私有化部署和API/SDK开发的需求。2015年左右，大型药厂、金融行业客户激增，直播在线股评、解盘盛行，且对直播的清晰度、直播间观众承载量有了更高的要求。与此同时，国内CDN厂商技术逐渐成熟，大大降低了直播的开发门槛，企业直播服务赛道诞生出更多新晋玩家。2019年，直播电商全面爆发，企业直播市场迎来又一拐点，服务商加速开发适用于私域营销场景的直播产品模块，为更多B端企业打开了私域流量的大门。2020年上半年，疫情推动下，各行业、各类型业务被迫线上转移，诸多新的企业直播场景被激活，企业直播服务市场进入高速发展阶段。伴随国内疫情得到控制，线下生产和商业活动逐渐恢复常态，B端企业经此一疫对直播的价值有了更深的理解，直播营销更是成为诸多企业开展直播的发力点。2013年底，中国正式进入4G时代，移动网络增速降费，随后几年4G用户数迅速增长，至2020年末达到12.9亿户2019年11月，国内三大运营商宣布5G正式进入商用时代。截至2020年底，我国5G网络实现所有地级以上城市全覆盖，5G终端连接数突破2亿2009年，中国最早的企业直播服务商展视互动成立，推出面向企业的PC端的直播服务，打破了传统