必威体育精装版最全抖音推广方案.pdfVIP

必威体育精装版最全抖音推广方案--第1页

必威体育精装版最全抖音推广方案

必威体育精装版最全抖音推广方案

一、为什么选择抖音作推广？

1、抖音推广是短视频营销主流阵地之一

为什么选择抖音推广？我们可以先来看一组数据，2016年9月，抖音首期产品正式上

线，推出半年后，用户量就达到一亿，到2017年4月，半年内用户量增长10倍+，2017年

12月，上线500天占应用下载榜首，到2019年7月，抖音DAU已达3.2亿。（数据来源《抖

音广告助手》）

2、抖音用户质量比较高

除了用户数量庞大之外，抖音的活跃用户数量也比较高，据QUESTMOBILETRUTH2018

年10月数据显示，抖音平台活跃用户占比高达64%，遥遥领先其他视频平台，另外，用户

在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台，这些都是促使广告主选择抖音推广的重

要原因。

3、抖音推广在内容覆盖、营销场景等方面优势也比较明显

必威体育精装版最全抖音推广方案--第1页

必威体育精装版最全抖音推广方案--第2页

必威体育精装版最全抖音推广方案

内容优势上，抖音已经有丰富多元的内容品类，并吸引了众多权威机构的入驻，此外，

企业可以通过挑战赛等实现内容共创。

营销场景方面，抖音实现了内容消费、主动探索、深入互动等多场景功能的革新。

4、抖音推广拥有多样化的产品体系

抖音推广拥有多样化的广告产品，如曝光产品，可以选择TopView、开屏、信息流、固

定位、有哪些信誉好的足球投注网站矩阵等；内容营销产品，可以选择挑战赛、音乐共创、DOU+、LINK等功能；互

动引导产品，可以选择贴纸、挂件、信息流附加创意、扫一扫等提升用户参与度。

5、抖音推广打造了品效合一的营销闭环，实现了在广告形式、表达方式、传播方式、关系

积累等方面的进化

首先，抖音与传统传播平台以吸引注意力-产生兴趣-激发欲望-发起行动的营销链路不同，

抖音可以实现更短的营销链路，在用户触达的环节以更具沉浸感、直观性的广告形式及兴趣

推荐方式，直接激发深度互动和转化，营销效果更直接。

二、抖音的特点

1、抖音是15秒小视频

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更容易刺激到用户的感官，引发用户的

情绪。且15秒时间不长，只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾。

2、简单的切镜头、特效、滤镜效果

别小看这些效果，这些本来需要专业后期才能完成的工作，现在靠抖音就能简单粗暴的

完成（不用指望比专业的做得好，但已经足够用了），这降低了录制难度，同时增加了视频

的可观性。而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人还可以利

用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。

必威体育精装版最全抖音推广方案--第2页

必威体育精装版最全抖音推广方案--第3页

必威体育精装版最全抖音推广方案

3、草根化

抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户

也不会嫌弃。甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更

贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。

4、即视感

抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都好像临时

起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。

所以，一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太

多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感，而对于一些

想要通过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到