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华为市场营销分析报告--第1页

华为荣耀品牌

的市场营销分析报告

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目录

1、华为荣耀品牌简介

2、华为荣耀品牌SWOT分析

2.1机会

2.2威胁

2.3优势

2.4劣势

3、华为荣耀品牌市场竞争战略分析

4、华为荣耀品牌目标市场战略分析

5、华为荣耀品牌4P营销组合策略分析

5.1产品策略分析

5.2价格策略分析

5.3渠道策略分析

5.4促销策略分析

6、结束语

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1、华为荣耀品牌简介

荣耀（Honor）是华为旗下在2013年相继推出的互联网手机品牌。荣耀品牌以消费者

为中心，坚持“品质、创新、服务”，致力成为备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。

品牌追求更快变化来适应移动互联网时代，确认互联网本质：平等，开放，去中心化，具有

高性价比。拥有超长续航、超强信号和优良品质三大特质。

荣耀品牌代表了年轻的生活态度，始终探索未来科技，进行创新投入。从技术创新到

商业创新，再到服务创新，荣耀坚持为消费者创造价值。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷

的，更极致体验。同时荣耀品牌成立一年的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售

额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快的品牌。

2、华为荣耀品牌SWOT分析

2.1机会

近年来荣耀手机具高性价比得到广大群众的好评，赢得了众多粉丝。为后续发展提供

了有效帮助。的国家政策大力支持。2014年,国家继续加大对高技术产业发展的政策支持力

度。加快了关键领域改革,营造好的发展环境,加快清理不利于民营企业进入新兴产业的准入

条件,完善金融支持战略性新兴产业发展的政策措施。

2.2威胁

竞争对手众多。在国内市场上OPPO、小米等企业众多。2014年小米在中国手机销量

排行第一所占比例达到将近百分之十五,三星与苹果两者市场占有率之和超过四分之一。手

机行业企业相互模仿”同质化“现象严重,山寨盗版严重。这对于像华为荣耀这样每年花很多

钱来搞研发与创新的企业来说很不利。

2.3优势

1、运营商渠道优势。和运营商形成的良好合作关系，直接面对最有可能成为现实顾

客的潜在消费者,销量稳定,维修售后能力强。

2、采购量大,有成本优势。大的采购量,华为就可以在与零配件生产商的博弈中占据主

动地位。

3、华为技术实力强大,手机核心部件都是自己生产，可以最大的降低成本。可以保证的

优先供货权,核心部件都是自己生产,容易进行质量管理不受他人控制。

2.4劣势

过度依赖运营商渠道,新型渠道发展缓慢。