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中国品牌授权行业发展报告
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前言
2016年5月，党中央、国务院发布《国家创新驱动发展战略纲要》，提出要发展科技创新与制度创新、管理创新、商业模式创新、业态创新和文化创新。随着知识经济的发展，中央和地方各级政府日益重视文化发展以及传统产业与文化创意的结合。品牌授权行业作为涉及商业模式创新、业态创新和文化创新的新兴行业，日益受到重视并发展迅速。
品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等知识产权（IntellectualProperty，IP）以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费（Royalty）的经营方式。
品牌授权在中国虽然还是新兴行业，但是其发展势头强劲。国际授权业协会数据显示，2015年全球授权市场规模为2517亿美元，同比增长4.2%。中国以76.1亿美元的授权市场规模名列全球第五，相比2014年上升一个位次，同比增长24%。中国成为全球授权市场增长最快的国家之一。
中国玩具和婴童用品协会于2007年涉及品牌授权行业，当年的全球金融危机让许多出口型玩具和婴童用品企业贸易遇冷而转向内销。在帮助会员企业开拓内销市场过程中，协会发现品牌授权能迅速提高产品市场竞争力和有效拓展市场。从2007年开始，协会为中国授权行业积极搭建发展平台，包括受文化部委托，承办六届国家原创动漫高级研修班（品牌授权方向）；受国际授权业协会支持，主办十届中国授权展（ChinaLicensingExpo）、六届中国品牌授权高峰论坛（ChinaLicensingSummit）、中国授权全媒体中心等，引领中国授权行业成长十余年。
中国玩具和婴童用品协会在国际授权行业中同样享有较高知名度和影响力，与国际授权业协会（LIMA）、日本品牌授权协会（CBLA）、韩国文化产业振兴院（KOCCA）、马来西亚经济促进委员会（MDEC）、中国台湾创意设计中心等组织机构均有不同程度的交流和合作。
为帮助中国授权行业更好地把握当下的经济形势，了解行业发展趋势和市场需求，明确发展方向，优化经营模式，中国玩具和婴童用品协会与德国GFK集团（中国）公司合作，首次独家发布中国品牌授权行业2016年度发展报告。
一中国品牌授权商总体状况
（一）中国授权市场的IP品类分布
据统计，截至2016年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在中国的品牌授权企业总数为291家，已经开展授权业务的IP为816项。授权IP品类分布如图1所示，娱乐IP授权占绝大多数优势（68.87%），其次为企业品牌（12.99%）和时尚类IP（11.4%）。
图1活跃在中国授权市场的IP品类分布
（二）中国授权市场的IP国别分布
活跃在中国授权市场上的IP国别涉及23个国家和地区，其中主要国别为美国（34.56%）、中国（含港澳台）（28.31%）、日本（12.25%）、韩国（11.03%）。具体分布如图2所示。
图2活跃在中国授权市场的IP国别分布
（三）品牌授权商主要地区分布
品牌授权商及其代理机构在中国主要分布省份为上海（32.19%）、广东（18.49%）、北京（17.81%）、香港（8.9%）、台湾（7.53%）。品牌授权商所在地分布如图3所示。
图3品牌授权商主要省份分布
按区域划分，品牌授权商及代理机构主要集中在华东（36.3%）、华南（19.86%）、华北（18.49%）、港台地区（16.44%）。品牌授权商所在区域分布如图4所示。
图4品牌授权商主要区域分布
（四）品牌授权商版权金收取情况
在本次访谈调查中，绝大多数授权商表示，品牌授权交易中的授权金并无明码标价可言，每笔授权交易因为IP知名度、授权产品品类、保底销量额、被授权企业知名度等多种因素均有不同，每笔授权交易都有其独特性。
经调查，中国品牌授权交易的授权金收取主要有四种情况：①保底授权金+超出保底部分按销售额（批发或者零售）一定比例进行收取；②无保底金，按销售额（批发或者零售）一定比例进行收取；③年度性定额授权金收取；④无保底无分成无定额，进行联合推广。
品牌授权商版权金收取比例按批发营业额和零售营业额有所不同，零售营业额的比例相对更低，但以批发营业额来定授权金收取比例的形式相对更多。以批发营业额为基准，中国品牌授权商版权金收取比例如表1所示，其中一线IP授权金收取比例比其他IP普遍要高2～3个百分点。
（五）品牌授权商计划合作的被授权商主要行业分布
表1中国品牌授权商版权金收取比例（以批发营业额为基准）
单位：%
被授权品类
一线IP
其他地区IP
平均值
波动幅度
平均值
波动幅度
服装
12
7～16
10
6～15
玩具
11
8～16
8
6～12
体育休闲
11
8～16
8
6～12
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