中国休闲食品行业线上销售保持增长三巨头地位依然稳固.docx

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6月中国休闲食品行业线上销售保持增长三巨头地位依然稳固

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提示：6月休闲食品行业销量增长，推动销售额提升，均价基本维持稳定。据阿里平台数据，2020年6月休闲食品线上销售额58.03亿元，同比增长25.11%，环比增长5.57%；线上销量2.20亿件，同比增长25.77%；线上销售均价为26.36元，同比微降0.53%，基本维持在20-40元之间波动，对销售额增长贡献较校2020年1-6月休闲食品线上销售额367.82亿元，同比增长24.96%；线上销量达到13.05亿件，同比增长27.65%；销售均价为28.12元/件。

?????6月休闲食品行业销量增长，推动销售额提升，均价基本维持稳定。据阿里平台数据，2020年6月休闲食品线上销售额58.03亿元，同比增长25.11%，环比增长5.57%；线上销量2.20亿件，同比增长25.77%；线上销售均价为26.36元，同比微降0.53%，基本维持在20-40元之间波动，对销售额增长贡献较小。?

2020年1-6月休闲食品线上销售额367.82亿元，同比增长24.96%；线上销量达到13.05亿件，同比增长27.65%；销售均价为28.12元/件。

2020年1-6月休闲食品阿里平台销售额及同比增速

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数据来源：阿里平台

2020年1-6月休闲食品阿里平台销量及同比增速

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数据来源：阿里平台

2020年1-6月休闲食品阿里平台均价及同比增速

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数据来源：阿里平台

?????从子行业来看，糕点、饼干、肉类、坚果品类规模占比较高，销售额分别为11.73、11.10、10.47、7.9亿元，占比为20.2%、19.1%、18.0%、13.6%。

2020年6月休闲食品子行业阿里渠道销售额

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数据来源：阿里平台

2020年6月休闲食品子行业阿里渠道销售额占比

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数据来源：阿里平台

?????分品牌看，2020年6月阿里系休闲食品销售额Top3仍为三只松鼠、百草味和良品铺子，其中三只松鼠6月销售额5.84亿元，同比下降18.37%，销量1549.93万件，同比下降21.10%，均价37.68元，同增3.46%；百草味销售额3.31亿元，同比下降5.70%，销量935.41万件，同比下降20.74%，均价35.39元，同增18.98%；良品铺子销售额2.74亿元，同比下降18.03%，销量916.06万件，同比下降22.14%，均价29.91元，同增5.27%。

2020年6月阿里平台休闲食品龙头品牌线上销售额及增速

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数据来源：阿里平台

2020年6月阿里平台休闲食品龙头品牌线上销售量及增速

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数据来源：阿里平台

2020年6月阿里平台休闲食品龙头品牌线上均价及增速

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数据来源：阿里平台数据

?????6月休闲食品行业竞争格局较为分散，线上三强优势明显。数据显示，2020年6月三只松鼠市占率达到10.06%，排名第一；其次是百草味，市占率5.7%；良品铺子市占率4.72%，排名第三。CR3份额为20.48%，较上月上升1.40个百分点。

2020年6月休闲食品主要品牌阿里平台销售额占比

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数据来源：阿里平台

?????在2020年6月阿里线上平台休闲食品热销榜单中，零食礼包销售火爆，坚果礼包大受欢迎。Top10热销产品里三只松鼠占据6位，榜首为三只松鼠的零食大礼包饼干薯片，销售额为6289.23万元。

2020年6月阿里线上平台休闲食品热销榜单

排名

产品

销售额（万元）

1

【三只松鼠_零食大礼包】网红小吃休闲食品饼干薯片充饥夜宵整箱

6289.23

2

【三只松鼠_每日坚果750g/30包】休闲零食混合果干果仁礼盒小包装

4128.51

3

【三只松鼠_零食大礼包】休闲食品零食小吃组合网红整箱夜宵热销

3863.20

4

【百草味-每日坚果750g/30袋】孕妇零食混合小包装礼盒干果大礼包

3053.55

5

三只松鼠每日坚果750g/30天装礼盒送礼网红零食大礼包小包装

2207.39

6

盼盼岩烧乳酪吐司面包500g早餐面包糕点休闲零食下午茶糕点整箱

2160.18

7

【百草味-每日坚果750g/30袋】孕妇零食大礼包混合干果端午节送礼

1993.41

8

【三只松鼠_坚果大礼包1463g/8件】网红零食坚果混合美食送礼礼盒

1621.22

9

每日坚果综合混合坚果什锦干果仁小包散装儿童孕妇零食雪花酥30包

1446.67

10

推荐_【三只松鼠_手撕面包1kg】全麦蛋糕吐司早餐糕点整箱代餐

1381.36

数据来源：阿里平台

2020年6月阿里平台三只松鼠、百草味、良品铺子热销Top3

排名