中国眼部护理品市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究.docx

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2020年中国眼部护理品市场分析报告

行业运营现状与未来前景研究

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提示：目前我国眼部护理品消费市场主要以女性为主，数据显示，在我国眼部护理品消费市场性别分布中，女性群体占比高达93%。

????眼部护理品，是指对眼部进行护理的护肤类化妆品，其产业链上游主要为眼部护理品原料商与产品生产代工厂，下游主要为各类销售渠道。

眼部护理品产业链

?资料来源：公开资料整理

???????其中，经销商销售为我国眼部护理品行业最主要的销售渠道，占比高达88%；其次为品牌直销，占比为11%。

我国眼部护理品下游销售渠道分布

?数据来源：公开资料整理

???????目前我国眼部护理品消费市场主要以女性为主，数据显示，在我国眼部护理品消费市场性别分布中，女性群体占比高达93%。

我国眼部护理品消费市场性别分布

?数据来源：公开资料整理

???????目前我国眼部护理品市场竞争较为激烈，行业内企业数量众多，高端市场主要被国际企业所主导，本土企业主要集中在终端以及大众市场。

我国眼部护理品行业市场竞争格局

?资料来源：公开资料整理

???????但凭借电商渠道优势及产品质量的创新，珀莱雅、丸美等国产品牌在行业中的市场份额正在逐步提升，未来随着消费者对于国产品牌的认知度以及接受度不断上升，本土企业市场份额将不断提升。

我国眼部护理品行业市场相关企业简介

公司名称

主要品牌

侧重人群

市场特征

竞争优势

欧莱雅

赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、科颜氏、羽西、欧莱雅

城市高收入女性群体(25-50岁)

消费群体覆盖范围广，消费能力强

产品线，在一线品牌中性价比高

宝洁

SK-II、玉兰油

城市中老年女性(30-50岁)

消费群体迭代，年轻群体比重增多

品牌力强、在熟龄肌群体用户基数大

雅诗兰黛

海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、朗什、悦木之源、RodanFields

城市高收入人群(含男性)

全国化扩张，代言人流量优势

品牌力强，产品质量高，效果好、代言人具有流量效应

资生堂

资生堂、肌肤之钥、茵芙莎

城市高收入女性群体(25-50岁)

用户粘性大，复购率高

品牌力强，与欧美—线品牌相比更适合亚洲人肤质

上美

韩束、一叶子、吾尊、红色小象

学生、孕妇、中低收入群体含男性)

不断拓展下沉市场

产品适用人群广、多渠道、高频促销

百雀羚

百雀羚

学生、中低收入女性群体

低收入群体消费升级驱动品牌发展

下沉市场用户基数大、开架产品覆盖面广

珀莱雅

珀莱雅、优资莱、韩雅

城市及农村富裕家庭中老年女性

品牌影响力强、国产领先

性价比高，产品效果好

丸美

丸美

学生、中低收入女性群体

品牌认可度高、国产领先

多渠道、高频促销

资料来源：公开资料整理（shz）

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-全文完-