我国净水器发展趋势宏观展望.docxVIP

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我国净水器发展趋势宏观展望

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???随着水污染事件以及饮水健康知识的普及，我国的净水器市场将进一步高速发展，净水器在居民家庭普及率迅速提高。据统计：经过2013年和2014年的高速发展，目前广深的净水器普及率为15%，其他大中小城市城镇为5～10%，农村基本是空白，全国平均不到5%。

???目前整体净水器市场普及率还比较低，净水行业规模也不是特别大，而城市市场与农村市场，以及工程市场形成的三引擎在同步启动，因此2015年净水器市场整体依然会保持一个较快的增长步伐，市场占有率将会相比2014飞跃式的增长。但不同类型的企业其增长幅度会有所不同，成熟企业会有一个较快的增长，新进入的高知名度品牌在进入初期也会保持一个较好的增长，而中型与小型企业会产生分化，弱小企业会被淘汰，一些中等规模企业也可以保持较快的增长。

???随着进入企业特别是大企业的增多，净水器市场愈加竞争激烈，价格战从酝酿走向现实，部分业内企业由于难以支撑而关停并转；由于国内外的风投公司、公募基金、私募基金看好我国的净水行业，大量资本进入。企业间的联合、并购会有发生。可以期待，会有新的业内企业在国内或境外上市。其一会有部分公司会在国内或国外、境外(港澳台)上市；其二是部分会被现在的上市公司所并购，进行增发；其三，则有部分企业会收购现有上市公司，借壳上市。

???此外，企业的销售进一步拓展。超滤、陶瓷净水器在网购、直销、会销领域会有更快发展；反渗透净水器则应进一步搞好体验营销，变“卖产品”为“卖服务”。另外，为了满足用户需求，净水器的智能化、模块化、集成化将成为发展方向。通过遍布全国的终端体验店，与消费者建立更直接的联系，化繁为简，以提供高品质的产品和高质量的客户服务赢得消费者的认可。

???2015年宏观政策未来会呈现出两大层次：第一，2015年的宏观经济不会有太大的浮动，国家经济仍能够保持有较快的发展势头。而且此种增长在国际上也依然是独有的。第二，就净水行业而言，与房地产建设和装修量有一定的关联，交房率高，装修量大，会对净水需求量大些，反之则反，2015年的房地产形势也不会有特别大的波动，可能趋稳或略有下降。在此背景下，净水行业企业在跟进新装房外，已装房的成熟社区的安装挖掘亦不容忽视。

???水器企业未来会在以下两个方面有所重点发展：一是水处理工程，包括建自来水厂、城市污水处理、中水回用、工厂矿山废水处理、雨水收集净化、游泳池水处理、景观水处理、海水淡化等与水净化有关的行业(如沁园、安达康、海尔)；二是环境电器及舒适家居产业，如空气净化器、采暖、便洁宝等(如东研、世保康)；总之，由于市场及利润空间较大，更多的企业进入，不但有家电、太阳能、厨卫企业进入，而且有互联网、房地产、保健、乃至服装企业进入。

????目前我们所要面对的是，以实事求是态度来直观中国目前整体环境现状。直面水、大气污染等三十年高速发展带来的负面成果，以科学理性的态度，对待民众对饮水安全的关注。APEC会议上习总书记主动在各国元首面前提及雾霾问题，就充分说明了这一基本态度。不再掩饰，不再无视，不再寻找借口，而是会面对现实，寻找对策，想办法加以解决。这种现实、科学、客观、务实的态度，一定也会对我们水处理行业和净水机行业产生影响。

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-全文完-