中国数字电视机顶盒行业发展现状及未来趋势分析.docx

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中国数字电视机顶盒行业发展现状及未来趋势分析

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提示：导读：作为全球最大的潜在市场，数字电视市场能否像PC市场一样红遍全国，其关键问题在于数字电视机顶盒市场是否成熟、良好发展。当前，数字电视机顶盒技术已进入我国多年，但其仍存在着诸多问题，因此，有必要对其技术标准、营销模式，以及发展趋势进行分析，以为我国数字电视的健康快速发展提供指导性意见。

???导读：?作为全球最大的潜在市场，数字电视市场能否像PC市场一样红遍全国，其关键问题在于数字电视机顶盒市场是否成熟、良好发展。当前，数字电视机顶盒技术已进入我国多年，但其仍存在着诸多问题，因此，有必要对其技术标准、营销模式，以及发展趋势进行分析，以为我国数字电视的健康快速发展提供指导性意见。

????参考：中国数字电视机顶盒市场调查及未来五年投资方向分析报告。

?????作为全球最大的潜在市场，数字电视市场能否像PC市场一样红遍全国，其关键问题在于数字电视机顶盒市场是否成熟、良好发展。当前，数字电视机顶盒技术已进入我国多年，但其仍存在着诸多问题，因此，有必要对其技术标准、营销模式，以及发展趋势进行分析，以为我国数字电视的健康快速发展提供指导性意见。

????1数字电视机顶盒行业发展现状及问题

????当前，我国数字电视用户已突破100万户，虽然这个数字看似十分庞大，但据我国数字电视网的统计，我国的电视用户早在2005年便达到了3.4亿，两者的巨大差距，预示着我国数字电视市场的前景广阔，这也直接印证了作为数字电视的关键部件———数字电视机顶盒市场拥有更大更多的机遇。但是，当前我国数字电视机顶盒行业发展受到诸多因素限制，表现出的问题亦十分突出。

????1.1数字电视机顶盒制造商获利较少限制发展

????当前，以上海和青岛为例，其均采取免费赠送机顶盒的促销法招揽用户，或是参与节目分成，这直接导致机顶盒的盈利水平与数字电视整机相比相差甚远。比如，此模式中，广电总局采取的是用未来几年中的增长收视费支付购置机顶盒资金的方式，这无疑将资金风险转嫁给了机顶盒的生产企业。虽如此，可行业间的竞争却日趋激烈，不断有PC企业或家电企业杀入数字电视机顶盒市场。尤其是技术和营销模式均较为成熟、底蕴雄厚的外企，但其都不可避免地面临当前我国利润与收益俱薄、成本共风险齐涨的窘况。

????1.2数字电视机顶盒市场的生命周期短

????数字电视机顶盒市场生命周期短已是客观事实，因为商家的前期投入往往较早，致使资金的周转率大幅降低，如此，未来的利润率必须达到相当高的水平，商家才能得到有效利益。此外，一旦独立的机顶盒市场份额降低后，单一的生产机顶盒厂商的选择十分有限、十分被动，一是转型，成为含有生产机顶盒的数字电视商家，一是作为电视生产厂家的供货商，若前两者均不可行，那么也只能退出市场了。

1.3数字电视机顶盒的成熟商业模式欠缺

????当前，我国的数字电视运营商并没有找到适合的盈利商业模式。目前的运营商，只是单纯地完成广电总局下发的任务，即便是有悖于市场成熟、长远发展的要求也要遵从，如此，很多商家更多的“闭门造车”，或是对此行业剪不断的责任或感情，长此以往，势必会埋下较多隐患。

????2数字电视机顶盒市场供给情况解析

????受广电总局的进度要求和政策推动，我国网络电视机顶盒的需求与日递增，但这些产品的需求主要集中在性价比比较高的产品和满足基本需求价格低廉的产品上。通过调查了解发现，个别地方实施时，消费者对此举并不满意，对免费赠送的机顶盒潜意识的会认为“便宜没好货”、“赠品不如卖品”的消费心理，而鉴于整体平移要切断模拟电视信号，特别是在我国，电视仍属于大众的主要消遣方式，所以消费者只能被迫接受。但是，相较这些赠品，非免费产品的高昂价格让很多人望而怯步，加之数字节目仍处于初步发展阶段，对广大的普通消费者而言，如此种种条件束缚下，很难肯掏钱去购买高级的网络电视机顶盒，尤其是对于拥有2台电视的家庭，通常在只赠送一台机单卡机顶盒的状况下，基本都会选择将另一台电视闲置。

????另一方面，消费者对机顶盒的自身功能要求也愈发明显，最基本的要求即是更加智能，操作简单，要求双卡或多卡，可支持两台或两台以上电视机共同使用，在此要求的基础上，亦更加苛求外形美观，体积小，尤其是对使用悬挂式电视的消费者，此方面的要求更加迫切。

????然而，当前机顶盒的选购权在各地的有线电视网络运营商和广电系统中，功能和价格仍为其主要因素。在盈利空间十分有限的前提下，运营商为降低成本，提高收费收益，大都采用赠送单卡机顶盒的方式，当然，有的地区也推出了双卡机顶盒，但仍需购买。

????从我国数字电视机顶盒的供