中国婚纱摄影行业市场现状：近行业发展逐步呈增长趋势.docx

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中国婚纱摄影行业市场现状

近行业发展逐步呈增长趋势

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提示：随着我国经济总体运行良好，居民人均可支配收入同比增速9%，生活水平持续提高，为结婚服务提供基础经济支持；同时我国婚

????随着我国经济总体运行良好，居民人均可支配收入同比增速9%，生活水平持续提高，为结婚服务提供基础经济支持；同时我国婚姻登记对数仍处于高位，加上社会婚姻观念开放，再婚人群规模持续增长，成为了婚纱摄影又一庞大目标用户群体。

?????因此，基于人口基数、传统观念和现代消费升级理念影响下，婚纱摄影市场有着巨大的消费发展潜力，行业规模超600亿产值发展。

?????而作为结婚服务多个细分领域中的重要一环，婚纱摄影因目标人群的个性化内生需求和线上消费行为偏好，用户关注度带有明显的季节性波动影响，不得不迎接更为激烈竞争的获客争夺时期，成为了移动平台投放核心行业之一。

?????一、近年来登记结婚对数持续下降

?????据中国民政部公布的数据，2010-2015年，中国每年均有超过1000万对新人喜结良缘。2013年，全国有1323.6万对新人登记结婚，为近年来最高值，同比增长1.63%；但是2013年以来，中国登记结婚人数不断下降，2017年仅1059.1万对，降幅6.5%。

?????参考

发布《2018年中国婚纱摄影行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

2010-2017年中国结婚登记对数及其增长情况

数据来源：民政局

?????由于当前适婚主力军为85后、90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策，这一代多为独生子女，导致目前结婚登记的总人数减少。另一方面，随着受教育程度的提高，结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说，由于忙于事业，她们不再将婚姻作为获得安全感的唯一途径。

?????数据显示，2007年20-24岁办理结婚登记的公民占结婚总人口比重最大，为39.2%，25-29岁占34.8%，30-34岁占10.8%。但好景不长，20-24岁办理结婚登记的公民比重呈逐年下降趋势，而25-29岁办理结婚登记的公民比重呈逐年上升趋势。2016年，25-29岁办理结婚登记的公民占结婚总人口比重最大，占38.2%。

?????二、行业市场规模接近600亿

?????2009年，我国一共有1212.2万对新人结婚，假设其中有50%的新人拍摄婚纱照，按照每对4000元的消费标准，婚纱摄影行业的市场规模当年达到242.44亿元。随着居民收入的不断提高以及消费升级，每年新人在婚纱摄影方面的支出意愿及金额也呈现逐年增长的趋势。

?????假设每年支出金额增长7%，每年拍摄比例提高4%，即到2017年，每对新人在婚纱摄影方面的支出为6872.75元，有82%的新人拍摄婚纱照，那么2017年我国婚纱摄影行业的市场规模达到596.87亿元。

2009-2017年中国婚纱摄影行业市场规模测算

数据来源：民政局

?????三、未来结婚人数继续下降，行业市场规模将保持低速增长

?????一方面来说，婚纱摄影行业下游主要需求对象是结婚人群，基于我国人口基数以及生育高峰期推算，近年来结婚人群数量较多；伴随着居民收入的不断提高以及消费升级，婚纱摄影行业将往高消费、高端的方向发展。另一方面来说，我国新生代男女比例严重失衡，未来将在一定程度上加剧结婚人数减少的现象，届时将出现大量“剩男”。

2016年人口抽样调查分年龄阶段性别比

数据来源：民政局

2018-2023年全国登记结婚对数预测

数据来源：民政局

?????综合来看，把登记结婚对数下降给行业发展带来的负面效应纳入考虑，消费升级带来的红利将被部分抵消，未来行业市场规模将维持1-2%的速度低速增长，到2023年，我国婚纱摄影行业的市场规模将达到637.36亿元。

2018-2023年中国婚纱摄影行业市场规模预测图

数据来源：商务委

?????四、八成新人选择拍摄婚纱摄影

?????从目前我国新人对于婚纱摄影的接受度来看，目前约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影，仅有18.18%的新人选择不拍。说明大部分的新人还是会拍摄婚纱摄影。

婚纱摄影消费态度调查情况

数据来源：商务委

?????五、七成新人在婚纱摄影方面的消费超过5K

?????在拍摄婚纱照的新人中，8.77%的新人在婚纱摄影方面的消费在3000元以下，20.27%的新人消费3000-5000元，42.55%的新人消费5000-8000元，28.41%的新人消费8000元以上。合计70.96%的新人在婚纱摄影方