南开大学22春“市场营销”《零售管理与实务》期末考试高频考点版(带答案)试卷号1.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

南开大学22春“市场营销”《零售管理与实务》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

实行集中一点化战略的企业的经营目标是()

A.成为整个行业中的低成本厂商

B.成为整个行业中的低价格厂商

C.成为整个行业中的高利润厂商

D.成为满足某一竞争性细分市场消费需求的厂商

参考答案：D

2.

价格促销是超级市场开展销售促进活动的一个主要内容。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

3.

()是以商店为主体，通过布景、道具和装饰画面的背景衬托，并配合灯光和文字说明，进行商品介绍

和商品宣传的综合型式。

A.情景陈列

B.橱窗展示

C.投入式陈列

D.主题陈列

参考答案：B

4.

商店格子式的店面布局更有效率，相对成本更低，但商场气氛比较单调。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

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5.

利用商品的降价以吸引消费者增加购买的促销活动称为()。

A.折价促销

B.有奖促销

C.折扣券促销

D.主题事件促销

参考答案：A

6.

近期，江北远东百货，茂业百货纷纷开展促销活动，吸引了大量杨家坪区域的消费者前去购买，对于

江北这两个商场而言，杨家坪区域属于()。

A.主要商圈

B.次要商圈

C.边缘商圈

D.派生商圈

参考答案：C

7.

零售商的商圈一旦形成，不会轻易变化。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

8.

零售商提供的服务是可以与消费分开来的，因而零售商可以事先承诺服务水平。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

9.

世界上第一家()是在1852年产生于法国

A.折扣商店

B.仓库商店

C.百货商店

D.专卖店

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：C

10.

沃尔玛天天低价的经营理念主要是因为其实施了()竞争战略。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.目标集聚战略

D.竞争导向战略

参考答案：A

11.

在商店布局战略中，哪一种战略可以分散地理上的风险，当一个地区经济出现衰落时，不至于面临全

盘失败()

A.弱竞争市场先布局战略

B.物流配送辐射范围内增进战略

C.区域性集中布局战略

D.跳跃式布局战略

参考答案：D

12.

实行成本领先战略的企业的首要经营目标是()。

A.成为整个行业中的低成本厂商

B.成为整个行业中的低价格厂商

C.成为整个行业中的高利润厂商

D.成为整个行业中的高服务厂商

参考答案：A

13.

零售企业的市场定位是一项复杂系统又细致的工作，定位前要进行竞争对手分析，了解顾客对商品或

商店的评价标准，再确定企业的地位和形象。()

T.对

F.错

参考答案：T

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14.

零售促销活动可以达到什么效果()

A.提高商店的知名度

B.树立商店的良好形象

C.吸引现有商圈的新顾客，扩大商圈

D.稳定和提高老顾客来店的频率

E.降低销售成本

参考答案：ABCD

15.

商品组合的深度是指产品组合中所拥有()的数目

A.商品品种

B.商品项目

C.产品类别

D.产品品牌

参考答案：A

16.

下列不能够采用单一商品政策的商店有()

A.专卖店

B.百货商店

C.加油站

D.快餐店

参考答案：B

17.

零售是向最终消费者提供生活消费品和服务，以供其最终消费之用的全部活动。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

18.

根据近几年的统计数据来看，中国百货商店也大多面临经营困境，与西方国家一样正在走向衰落。()

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

A.错误

B.正确

参考答案：A

19.

在零售企业经营活动中，选择商品结构主要