工作报告之妇女需求调研报告.pdf

工作报告之妇女需求调研报告--第1页

妇女需求调研报告

【篇一：女性围巾需求调研报告】

女性围巾需求调研报告

调研方式：赚零用app在线调研

调查时间：2014年10月24日-2014年10月24日

通过本次调研发现：

一、对于在冬天使用围巾保暖且自己购入过围巾的女性：

1.对于之前购买过围巾的女性，七成人去年总共购入了2-3条围巾，

超九成人表示今年冬天打算再次为自己购入围巾；

2.网购是女性购买围巾的第一渠道，其中淘宝和天猫是首选渠道，

在网购时她们主要根据商品的其它买家的评价来决定要购入的围巾；

3.在选购围巾时，女性最主要关注款式，其次则是材质、色系和价

格，最后才是品牌、口碑和促销；

-在款式方面，简单朴素型是首选，另外，可爱清新型、浪漫温婉型

以及成熟典雅型风格的受欢迎程度不分上下；

-材质方面，纯棉围巾最受青睐，其次则是羊绒材质和真丝材质的围

巾；

-在色系方面，柔和淡色系围巾最受欢迎；

-50-100元/条是这一女性消费群体的主要购买价位；

-在品牌选择方面，近五成女性平时在选购围巾时是不认牌子的，半

数女性是会在几个不同的品牌中进行选择；

-女性主要通过网上商城里消费者对产品的评论来获取某围巾的口碑

印象；

-直接打折最受女性欢迎；

4.整体来说，94%女性受访者表示满意目前自己使用的围巾，其余

女性不满意的主要原因是：材质不好，款式不够新颖以及颜色不好

搭配衣服；

5.除了冬天，有七成女性还会在其他季节购买围巾，其中秋季是女

性除了冬天之外，仍会购买围巾的主要季节，为了搭配衣服以及装

饰作用是她们选择在其他季节购买围巾的主要原因；

6.在其他季节，女性最主要购买真丝材质的围巾；

二、对于暂时还未购买围巾的女性：

工作报告之妇女需求调研报告--第1页

工作报告之妇女需求调研报告--第2页

1.围巾配戴不方便或者比较麻烦；觉得配戴围巾不好搭配衣服以及

平时会穿高领毛衣是这一女性群体目前暂时没有购买围巾的最主要

原因；

2.对于今年冬天打算购入围巾的女性，网购同样是她们的首选渠道，

其中淘宝和天猫最受青睐；

3.在网购围巾时，这一女性群体同样是最主要根据该款商品的其它

买家的评价来决定要购入的围巾，此外，销量高和商品的详情页面

介绍对她们的购买决定也有一定的影响力；

4.50-100元/条同样是这一女性群体的主要购买预算。

样本设计

样本定义：18-40岁，冬天会使用围巾保暖的女性消费者，全国随

机抽样；样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本958份。

参与本次调研的958名女性受访者中，近八成人在冬天会使用围巾

进行保暖。针对之前从未使用过围巾保暖的女性

之前没有使用围巾进行保暖的女性，她们不使用围巾的主要原因集

中在：围巾配戴不方便或者比较麻烦；觉得配戴围巾不好搭配衣服

以及平时会穿高领毛衣进行保暖。针对之前从未使用过围巾保暖但

是今年冬天打算购入的女性

对于之前没有购买过围巾打算今年冬天购入围巾的女性受访者，其

中四成人表示最可能通过网络渠道购入围巾，其次则是通过大卖场/

超市和百货商场购入围巾。

针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性

在网购渠道中，淘宝和天猫是女性受访者的首选两大渠道。

针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性

您在网购围巾的时候，如何选择适合自己的围巾呢？（单选）

在网购围巾时，女性最主要根据该款商品的其它买家的评价来决定

要购入的围巾，此外，销量高和商品的详情页面介绍对女性的购买

决定也有一定的影响力。

针对之前从未使用过围巾保暖但是今年冬天打算购入的女性

50-100元/条是女性的主要购买预算。