2020青岛旅游市场分析含客群研究(最全).pptx

未来朝山地生态度假方向发展，丰富全市休闲度假产品体系

青岛旅游市场分析：重观光轻度假

类型丰富：8个主类，31个亚类155个基本类型

休闲气质：连续5年位列“中国十大休闲城市”

VS

主要景点

类型

旅游收入

崂山风景名胜区

自然观光

2016年接待游客331.9万人次，组织各项收入6.98亿元

八大关风景区

建筑博览、自然观光

——

青岛海底世界

科普观光

——

青岛海滨风景区

休闲观光

2018年十一接待游客19.89万人次，营业收入360万元

青岛啤酒博物馆

观光

2018年接待游客120万人次，实现营业收入8700万元

极地海洋世界

观光

——

方特梦幻王国

娱乐

2018年十一接待游客2万人次，营业收入290.28万元

游客消费中门票占比：42%

观光型旅游产品占比：80%

单一的观光与门票经济

丰富的休闲度假资源

经济消费强市，旅游需求快速增长，为园区旅游发展奠定市场基础

青岛旅游市场分析：重观光轻度假

2018年青岛城市居民消费结构

居民人均GDP：全省第2

城市人均可支配收入：全省第2

实物型消费向享受型消费转变：注重休闲、娱乐、美食

参加健身、参观游览、休闲旅游活动已蔚然成风，娱乐服务支出增长12%。

去年春节，大众点评年味地图，在山东省，吃一顿的花费，青岛排名第2；排名前三位的依次是烟台、青岛和东营

休闲需求外流，本地休闲产品不足，为园区重要市场机会

青岛旅游市场分析：重观光轻度假

序号

青岛人最想去的

景点排名

全国人民最想去的

景点排名

1

崂山风景区

崂山风景区

2

胶南琅琊台

青岛海底世界

3

胶南大珠山

青岛雨林谷

4

青岛海底世界

田横岛

5

即墨天泰滑雪场

胶南大珠山

6

平度大泽山

胶南琅琊台

7

栈桥

胶南灵山岛

8

即墨鹤山

青岛啤酒博物馆

9

即墨马山石林

青岛栈桥

10

即墨龙山

平度大泽山

相对外来游客，本地人更青睐市郊旅游，更青睐生态休闲、运动休闲等，约70%的居民出游目的为观光游览或休闲度假；

青岛本地出游一日游为主，二日游的休闲产品大多在即墨、烟台等地。

产品

来青岛行程

线路特征

线路价格

一日游产品

最热门，分为崂山观光、滨海休闲、温泉养生、主题公园体验四类，线路价格偏低

1

崂山一日游

崂山风景区

山地观光线

200元

2

方特一日游

方特公梦幻王国

近郊亲子线

200元

3

海滨一日游

青岛海滨风景区

学生/情侣线

180元

4

温泉一日游

青岛海泉湾的海洋温泉

温泉养生线

170元

二日游产品

通常与（威海、烟台）、青岛（即墨）联动，青岛被定位成观光目的地，

休闲类行程通常安排在另外两个城市。

5

青岛、即墨温泉度假村

金山滑雪场、即墨城投艾丽华温泉二日游

冰火两重天

540元

6

青岛、烟台二日游

青岛去金山滑雪、海昌雨岱山日式温泉二日自驾

自驾亲子游

538元

【青岛本地游客旅游线路供给表】

【青岛本地游客与外地游客的景点偏好】

白天看海，晚上空白，夜游市场潜力80万

青岛旅游市场分析：重白天轻夜晚

【主力旅游产品】为滨海、崂山、八大关、美食啤酒

【核心过夜区域】为滨海及青岛市中心，但夜游产品非常有限

【游客平均停留时间】2.5天

【链接】夜游产品备受青睐

2014年必威体育精装版推出的夜游产品“夜游青岛一票通”，将“蓝色畅想”海景演出、“三湾三岬”海上夜航、青岛奥帆中心、青岛奥帆博物馆等项目捆绑运作，游客可从下午五点半开始参观奥帆博物馆一直到晚上九点游轮夜游结束。实行“一票通”，总价格由300元优惠到180元。

每个月上客量约1万多人，估算下来，青岛旅游旺季6个月，能达到8万至10万人的规模。”

目前，上海夜游黄浦江年游客量300万人次，广州珠江游年130万人次，跟这些地方比，青岛夜游的发展潜力巨大。

旅游电商

携程旅游网

驴妈妈旅游网

青岛2日游以上产品占比

91.2%

53.6%

崂山一日观光游，单一门票消费，资源价值远未释放

青岛旅游市场分析：重单一轻综合

地位：青岛旅游的两大核心之一

主要吸引：道教与自然风光

主要线路：南线（流清-太清-棋盘-仰口），北线（北九水-华楼），游客主要集中在南线，尤其是流清-仰口。

停留时间：95%以上在1天以内

年游客量：200多万人次

旅游收入：总收入2.4亿元，其中门票收入1.34亿元，占56%

人均花费：100元，基本只花了个门票钱，餐饮、住宿费用均无。

崂山游览区

门票价格（元）

流清-仰口

90

巨峰

80

北九水

65

华楼

10

旅游指标

青岛

崂山

游客人均消费

1606元

100元

停留时间

主要为

2天以上

98%为

1天以内

【链接】旅游时代趋势

景区旅游转向

目的地旅游

传统旅游：景区供给有限，且内外冰火两重天，短时停留、初级消费。

现代旅游：一方面景区类型更丰富，另一方