中国客户端游戏发展报告.docx

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中国客户端游戏发展报告

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一中国客户端游戏发展成果

（一）客户端游戏增速提升

回顾自2008年开始的十年发展周期，中国客户端游戏增值态势显著。2008年中国客户端游戏市场收入为167.1亿元，到2017年中国客户端游戏市场收入为648.6亿元，与2008年相比增长288.2%。2014年，中国客户端游戏市场收入正式迈入600亿元时代。2016年，中国客户端游戏市场收入为582.5亿元，首次出现同比下降趋向，比2015年的611.6亿元减少4.8%（见图1）。2017年，中国客户端游戏收入回温，以同比增长11.4%的成绩收官，占据31.9%的市场份额。而2018年，中国客户端游戏收入为619.6亿元，同比减少4.5%，占据28.9%的市场份额。

图12008～2018年中国PC客户端游戏市场实际销售收入发展情况

2017年度中国游戏产业年会数据显示，2017年，中国十大最受欢迎客户端游戏包括《英雄联盟》《炉石传说》《坦克世界》《九阴真经》《最终幻想14》《方舟：生存进化Online》《神武2》《新天龙八部》《梦三国2》《反恐精英：全球攻势》。根据SuperDate美国数据网发布的2017年全球客户端免费游戏收入报告，排名前五位的游戏依次为《英雄联盟》（21亿美元）、《地下城与勇士》（16亿美元）、《穿越火线》（14亿美元）、《坦克世界》（4.71亿美元）、《刀塔2》（4.06亿美元）。在排名前五位的客户端游戏中，《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》均由腾讯承接其在中国大陆地区的代理运营权。而《刀塔2》由完美世界承接其在中国大陆地区的代理运营事务。

而在2018年热度前十名的客户端游戏中，《英雄联盟》依然强势登顶，《QQ炫舞》《QQ飞车》首次上榜。

（二）游戏引导与扶持力度不断增强

近年来，国家对游戏的引导与扶持力度不断增强。2016年国务院印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确提出“促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费……到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局”。而电子游戏作为当代数字创意产业的重要组成部分，是涵盖创意内容、创意技术、完整生产链条、互联网运营等几乎全部重要元素在内的艺术门类，将肩负起更为重要的责任，特别是打造中国名片、宣传中国文化的重要文化担当。2014年，国务院出台《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对游戏审核环节与流程给予方便、进行简化，对国产原创游戏进行鼓励。2017年，在文化部发布的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中，明确提出要“推动游戏产业健康发展。加强游戏内容价值导向管理，建立评价奖惩体系，扶持传递正能量、宣传优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观的游戏品牌。改善游戏产品同质化、低俗化现象，培育国产原创游戏品牌产品、团队和企业”，进一步明确了中国客户端游戏内容优质、价值坚守、品牌化、可持续化的发展道路。

2017年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏9800余款，其中引进游戏490余款，国产游戏9310余款。在9310余款国产游戏中，客户端游戏占比为近1.5%。在490余款进口游戏中，客户端游戏占比近9.8%。[1]通过数据不难看出，由于近年电子游戏的移动终端化发展强势，当前，国内客户端游戏开发商的活跃度与生产热情较国外低。如何进一步提升中国客户端游戏的品牌影响力，也是行业从事者需要思考的课题。

（三）市场细分态势显著，新型游戏类产品异军突起

2017年，随着多玩家、高收入的强势端游产品往少数内容产品、出品商、运营商集聚，出现了市场的优胜劣汰与进一步细分，端游产品精品化发展趋向明显。2017年，角色扮演类游戏、动作类游戏进一步细分，发展空间缩紧，少数产品优势明显，市场份额占比强势，传统客户端游戏类型的生产企业有所减少，大量传统端游生产厂商相继将目光移向移动端游戏市场。值得一提的是，2017年，不少新类型端游异军突起、快速发展。2017年，由PUBGCorp.[2]开发、腾讯作为中国大陆地区代理的竞技型射击类沙盒游戏《绝地求生》在全球范围内业绩突出，8个月时间便创造了7.21亿美元的成绩，射击类沙盒游戏也一度在2017年接替角色扮演类游戏、战术竞技类游戏成为最受用户欢迎的游戏类型。

2018年，随着客户端游戏市场的用户数量减少，其核心用户的留存便成为客户端游戏市场继续发展的强有力保障。同时随着客户端游戏市场的进一步精细化发展，注重品牌效应与长效发展的游戏制作企业越来越多，游戏作品呈现制作更为精良、玩法更为丰富、视觉效果更为突出的特性。更多游戏企业也希望通过优质游戏作品的IP孵化，为后续移动游戏市场甚至影视行业的IP转化奠定坚实的基