Nint任拓课程第二季-品牌出海东南亚的新机遇与挑战.docx

Nint任拓

品牌出海东南亚的新机遇与挑战

Nint任拓资深产品经理李婷婷

Nint任拓

目录

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如何出海东南亚为什么要出海东南亚

如何出海东南亚

Nint任拓

为什么要出海东南亚?

东南亚作为全球不可忽视的高增长经济体，成为众多中国品牌出海的首选

新市场、新赛道、新机遇

Nint任拓

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2024年中国经济总体平稳，但增速放缓；网购渗透率仍在提高，但增速趋于平缓

网购渗透率仍在提高增速趋于平缓2024年中国经济总体平稳

网购渗透率仍在提高增速趋于平缓

8.1%

27.2%

27.2%27.6%24.9%24.5%

6.0%

5.2%20.7%

5.2%

20.7%18.4%

15.0%

12.6%

3.0%

2.2%

201620172018201920202021202220232024H120162017201820192020202120222023

数据来源：国家统计局

中国电商市场进入存量时代，市场竞争仍然激烈

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近20年的蓬勃发展，中国电商市场从高速发展期进行到稳固经营的存量市场

中国电商发展阶段

2018-2021年

寻求流量洼地，渠道细分化

2021年-未来

存量时代到来，竞争激烈

·用户流量见顶

·品牌注重多渠道运营，侧重经营效率高的渠道

·各大电商平台纷纷推出“百亿补贴”等促销活动

2018年及以前

流量红利，电商高速发展

·用户流量红利期

·一站式购物的淘宝平台兴起，为商家提供新的销售渠道

2008年阿里“双十一”电商购物节

2011年阿里推出天猫电商，定位于“品质”电商

2003年阿里推出淘宝电商

2004年京东进入电商行业

+-?

·传统货架电商流量成本增高

·直播电商、内容电商、社区电商快速发展

2018年淘宝双11引爆直播带货

概念

2015年拼多多正式成立

2018年，抖音小店功能正式上线

2016年阿里提出“新零售”概念

2018年，快手小店功能正式上线

2019年，直播电商全面爆发

2020年4月，抖音签约罗永浩，进入直播电商赛道

2020年阿里推出淘宝特价版电商，定位于“性价比”电商，面向下沉市场

抖音关注全域兴趣电商，重点发力抖音平台的货架电商，内容与货架走向融合

快手仍以信任电商为基础，大力发展货架电商

拼多多受到疫情以及消费者心智改变影响，22年逆势增长

京东依托供应链优势，布局线下渠道

阿里希望建立一个远中近场结合的“本地零售体系”

各大电商平台纷纷推出“百亿补贴”等促销活动

淘宝、京东等电商平台

宜布取消延用了12年的“官方预售”模式

平台加码内容化，同时展开流量争夺

京东“采销东哥”AI数字人开启直播首秀

淘宝首度牵手抖音打通内容营销全链路

2003年2009年2015年2018年2020年2022年2024年

资料来源：网络公开资料收集

Nint任拓

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随着国内市场需求增速放缓、同行竞争日趋激烈，更多品牌将海外市场视为“下一个增长点”

制造业发达带动中国品牌发展

5%10%中国制造业的飞速发展使中国产品品质逐渐受到全球认可，受益于高度整合的供应链优势及日趋完善的跨境电商生态系统，中国

5%

10%

36%跨境电商平台增长迅速

36%

全球互联网使用量的增加、跨境物流技术的进步以及全球供应链能力的提高，都为跨境电商的高速增长带来了机遇。跨境出

4%40%56%Thailand4%23%63%Vietnam4%

4%

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Thailand

4%

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Vietnam

4%

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49%*

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78%35%

Tokopedia-35%

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■LazadaTiktok

■other国家近年来推出一系列鼓励政策及指导意见，旨在优化出口业务生态体系、促进出口业务发展。例如：改善海外金融生态系统的限制、提供各

■other

数据来源：MomentumWorks.2022,Ecommercegrossmerchandisevdlue(GM