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Nint任拓
品牌出海东南亚的新机遇与挑战
Nint任拓资深产品经理李婷婷
Nint任拓
目录
0201
02
如何出海东南亚为什么要出海东南亚
如何出海东南亚
Nint任拓
为什么要出海东南亚?
东南亚作为全球不可忽视的高增长经济体,成为众多中国品牌出海的首选
新市场、新赛道、新机遇
Nint任拓
Nint任拓
2024年中国经济总体平稳,但增速放缓;网购渗透率仍在提高,但增速趋于平缓
网购渗透率仍在提高增速趋于平缓2024年中国经济总体平稳
网购渗透率仍在提高增速趋于平缓
8.1%
27.2%
27.2%27.6%24.9%24.5%
6.0%
5.2%20.7%
5.2%
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3.0%
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201620172018201920202021202220232024H120162017201820192020202120222023
数据来源:国家统计局
中国电商市场进入存量时代,市场竞争仍然激烈
Nint任拓
近20年的蓬勃发展,中国电商市场从高速发展期进行到稳固经营的存量市场
中国电商发展阶段
2018-2021年
寻求流量洼地,渠道细分化
2021年-未来
存量时代到来,竞争激烈
·用户流量见顶
·品牌注重多渠道运营,侧重经营效率高的渠道
·各大电商平台纷纷推出“百亿补贴”等促销活动
2018年及以前
流量红利,电商高速发展
·用户流量红利期
·一站式购物的淘宝平台兴起,为商家提供新的销售渠道
2008年阿里“双十一”电商购物节
2011年阿里推出天猫电商,定位于“品质”电商
2003年阿里推出淘宝电商
2004年京东进入电商行业
+-?
·传统货架电商流量成本增高
·直播电商、内容电商、社区电商快速发展
2018年淘宝双11引爆直播带货
概念
2015年拼多多正式成立
2018年,抖音小店功能正式上线
2016年阿里提出“新零售”概念
2018年,快手小店功能正式上线
2019年,直播电商全面爆发
2020年4月,抖音签约罗永浩,进入直播电商赛道
2020年阿里推出淘宝特价版电商,定位于“性价比”电商,面向下沉市场
抖音关注全域兴趣电商,重点发力抖音平台的货架电商,内容与货架走向融合
快手仍以信任电商为基础,大力发展货架电商
拼多多受到疫情以及消费者心智改变影响,22年逆势增长
京东依托供应链优势,布局线下渠道
阿里希望建立一个远中近场结合的“本地零售体系”
各大电商平台纷纷推出“百亿补贴”等促销活动
淘宝、京东等电商平台
宜布取消延用了12年的“官方预售”模式
平台加码内容化,同时展开流量争夺
京东“采销东哥”AI数字人开启直播首秀
淘宝首度牵手抖音打通内容营销全链路
2003年2009年2015年2018年2020年2022年2024年
资料来源:网络公开资料收集
Nint任拓
Nint任拓
随着国内市场需求增速放缓、同行竞争日趋激烈,更多品牌将海外市场视为“下一个增长点”
制造业发达带动中国品牌发展
5%10%中国制造业的飞速发展使中国产品品质逐渐受到全球认可,受益于高度整合的供应链优势及日趋完善的跨境电商生态系统,中国
5%
10%
36%跨境电商平台增长迅速
36%
全球互联网使用量的增加、跨境物流技术的进步以及全球供应链能力的提高,都为跨境电商的高速增长带来了机遇。跨境出
4%40%56%Thailand4%23%63%Vietnam4%
4%
40%
56%
Thailand
4%
23%
63%
Vietnam
4%
36%
60%
Philippines■shopee
49%*
3%19%
78%35%
Tokopedia-35%
1%
MalaysiaSingapore
MalaysiaSingaporeIndonesia
■LazadaTiktok
■other国家近年来推出一系列鼓励政策及指导意见,旨在优化出口业务生态体系、促进出口业务发展。例如:改善海外金融生态系统的限制、提供各
■other
数据来源:MomentumWorks.2022,Ecommercegrossmerchandisevdlue(GM
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