【品类-口红】95后线上口红消费研究.docx

95后线上口红消费研究

口红95后线上

口红

95

后线上

消费研究

消费研究

?2019CBNData.Allrightsreserved.

后线上口红消费研究

第一部分：95后口红消费者概览

TABLEOFCONTENTS目录

TABLE

OFCONTENTS目录

15

04

第二部分：95后口红类型偏好

09

第三部分：95后唇膏消费偏好

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第·四部·分·:·95后·唇釉·消费·偏好

第五部分：线上口红品牌榜单

·····························18

2

APPENDIX报告说明线上口红包含：

APPENDIX

报告说明

唇膏、唇蜜、唇釉

时间维度：2017.04-2019.3

地域维度：

如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市

3

95后线上口红消费研究

95后口红消费者概览

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95后线上口红消费研究

升级中的95后线上口红消费

近年来，95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升，其中消费占比增幅相对更大，可见相较于其他代际消费者，95后人群的口红消费正在升级。

100%80%

60%40%20%0%

2017.04-2019.03线上口红分代际消费人数占比

70前70后80后90后95后

100%80%60%40%20%0%

2018.04-2019.032017.04-2018.03

2018.04-2019.03

2017.04-2019.03线上口红分代际消费占比

u70前u70后u80后a90后a95后

2017.04-2018.032018.04-2019.03

2017.04-2018.03

数据来源：CBNData消费大数据数据来源：

数据来源：CBNData消费大数据

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95后线上口红消费研究

95后男生更懂女人心

女性是线上口红的主要消费人群，人数占比超过8成；相较于整体，95后口红消费人群中的男性人数占比及消费占比均更显优势。

100%

80%

60%

40%

20%

0%

2018.04-2019.0395后vs.口红整体分性别消费人数占比

女u男

女

整体95后

100%

80%

60%

40%

20%

0%

2018.04-2019.0395后vs.口红整体分性别消费占比

女u男

女

整体95后

数据来源：CBNData消费大数据数据来源：

数据来源：CBNData消费大数据

95后线上口红消费研究

正在向“李佳琦”看齐的95后男生

从年人均消费来看，95后男性在口红上的投入接近同龄女性的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。

2017.04-2019.0395后线上年口红人均消费指数

男女

男

2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2018.032018.04-2019.03

2017.04-2018.03

2018.04-2019.03

2017.04-2018.03

数据来源：CBNData消费大数据

数据说明：年人均消费指数=不同性别95后年人均消费/整体线上口红年人均消费

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95后线上口红消费研究

山东省、四川省盛产“口红控”

2018.04-2019.0395后线上口红偏好Top5省份

山东省四川省重庆河南省江西省

山东省

四川省

重庆

河南省

数据来源：CBNData消费大数据

偏好度=（95后口红各省份消费占比-整体代际各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好

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95后线上口红消费研究

95后口红类型偏好

95后线上口红消费研究

唇膏属95后口红消费主流，唇釉成近一年“新宠”

唇膏属95后消费者主流之选，与此同时，近一年间，唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。

2018.04-2019.0395后线上口红细分类目消费分布

u唇膏u唇釉u唇蜜

2018.04-2019.0395后线上口红细分类目消费同比增速Top3

唇釉

唇膏

唇蜜

2018.04-2019.0395后对线上口红细分类目消费偏好度

唇釉

唇蜜

唇膏

数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代