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新媒体时代下礼品市场分析与个性化定制平台设计

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吕金洋

【摘要】在互联网快速发展的时代，人们的需求也是追求个性化和差异性。为了满足人们的消费需求，个性化礼品定制平台的建立可以满足消费者在不同对象，不同场合，关于礼品定位，成本，设计等碎片化的需求。个性化礼品定制平正是基于此需求，提供个性化的礼品策划、设计、开发，拒绝同质化，彰显自己的特点，提供做独一无二的礼品，试图对互联网时代的礼品行业的发展及相关企业的开发研究起到推动作用。

【关键词】新媒体；礼品；私人个性定制；网络平台

一、新媒体时代互联网商品市场概况

（一）市场现状下分析。随着现代技术的不断发展，越来越多的商品可以在工厂里用机器大批量的生产出来，甚至奢侈品不再是高贵、富有、奢华的代名词。当我们在淘宝等网络平台上为了教师节、情人节、婚礼等有哪些信誉好的足球投注网站礼品的时候，会发现大量同质化的商品呈现在我们的面前，缺乏新意与个性化，让消费者无从选择。基于此原因，如果能设计出一款APP，专门针对人们在不同场合、不同需求的礼品定制设计，让礼品更具有个性化和人情味，有效的传达送礼人的新意，这样的平台设计将会弥补市场上的不足。

（二）新媒体背景分析。随着信息技术的不断发展，大数据时代获取信息进行设计分析已经变得容易许多。近些年来，海量的数据成为最具价值的财富。在这个信息化时代，我们的生活充斥着各种数据，这些数据以爆炸式增长扩散的姿态让我们在大数据时代更加便捷高效。大数据已经开始被应用到社会生活的各个方面，针对性别、年龄、爱好、性格等因素进行数据分析，形成设计的模型。利用好这一资源可以让买卖双方在交易过程中省去很多复杂环节。

（三）消费者心理分析。在现代这个商品同质化的时代，量身定做，私人定制已经是绝大多数人们生活质量提升的一个重大标尺，“彰显自我”已经不是一个简单的口号，付诸实践是时尚达人的不二选择，独树一帜、突显个性，正是当下消费者所追求的新的消费趋势。个性化定制正好满足了消费者这一心理愿望，在定制中彰显自我。尤其在中国这样一个礼仪之邦，崇尚人情往来，我们身边经常会遇到想送礼缺不知道送什么好的情况发生，帮助送礼人找到或者设计出一款符合其需求的礼品将成礼品定制平台的特色和主要功能。

（四）行业市场环境分析。中国消费者消费行为越加成熟，对产品的需求上进行了全方位衡量。在未来市场上，竞争热点将不再是产品本身，取而代之的是消费者将更加关注产品的造型和设计概念，并将这些融于产品的品牌内涵。因此，个性化定制平台的策略在于消费者分析及产品设计开发。

（五）卖方市场分析。人们生活水平不断提高，伴随而来的是生活品质的巨大飞跃。现在，人们吃、穿都是讲究“品牌”、“档次”、“品位”，人们的需求也是有了更多的差异化，这些在商家看来这些都是必须和消费者交流才可以得到，但是商家也会在想法上与消费者有分歧。消费者通过互联网可以将自己的想法与需求发布，商家看到消费者的想法与要求主动联系消费者，该项目可以将买卖双方的需求进行对接，买方和卖方相互交流互动，从而实现购物的需求。

二、新媒体时代定制礼品市场需求分析

（一）定制礼品市场调查。为了全面了解当前的消费者需求情况以及消费者对于私人定制的接受情况等，笔者对不同区域的不同消费群体进行了一次市场调查。调查发现，大约有83%的受调查者听说过私人定制服务，主要集中在服装、鞋子等的定制，对于礼品定制了解的人较少，其中愿意尝试的占75%，不愿意尝试的占25%，说明私人定制受到了大多数消费者的青睐。在已经消费过定制产品的人群中，选择网购的人数超过了70%，而线下实体店的消费者确是少之又少，这说明消费者更加倾向于网上订制。在定制小型商品的价格上，约有23%的消费者选择80元以下价位，48%选择80～200元的价位，29%的选择200元以上的价位，说明在私人定制服务上，消费者能接受的价格范围比较广。在调查中还发现，有超过80%的情侣愿意在自己婚礼中定做个性纪念册、个性人物拍摄方式、结婚请帖、纪念品、個性化的饰品等。在选择定制纪念册、印制或刻制产品的消费者中，年龄在35岁以下的占82%，这其中以情侣居多，有超过87%的毕业生愿意在毕业照中拍订制MV、个性航拍、纪念册等产品，在这其中初中生中13%的愿意拍摄、高中生中40%的愿意拍摄、大学生中88%的愿意拍摄，说明定制产品的目标客户群体主要是追求新颖、时尚、潮流的年轻人。

（二）定制礼品市场定位。通过调查和分析发现，私人定制主要的消费群体是追求时尚、个性、新颖的35岁以下的年轻消费群体和一部分拥有年轻心态的中青年消费者，这些目标消费者往往对于生活充满激情，注重生活品质，在消费时倾向于符合个性、彰显个性的商品。35岁以下消费群体大多是在校大学生或者毕业后工作没多久的年轻人，这些网络消费主力军使得私人定制市场更加广阔。与此同时，我们还应