中国港澳台地区传媒产业发展报告.docx

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中国港澳台地区传媒产业发展报告

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一台湾地区

台湾地区随着政党轮替，在2016年5月20日更换新的领导团队，两岸交流雪上加霜，政治与社会环境氛围的改变，也使得传媒环境在2016年下半年，开始有了不同。媒体的变貌，因经济方向改变影响产业荣枯，在新政党治理之下，应将有新的政策推出，还待观察。

如同预期，移动与互联网逐渐发展，而传统的影视与纸媒都呈衰退现象，整体传媒产业，增幅不大，需要新技术与内容的驱动得以发展。

（一）广告

由台北市媒体服务代理商协会（MediaAgencyAssociation，简称MAA）发布的台湾地区2015年整体的广告量为610.4亿元新台币，与2014年609亿元新台币持平。

台湾地区的整体广告量进入缓慢成长的态势，与整体的经济迟滞增长有关，虽然广告量没有增加，但是不同媒体的广告量分配落差逐渐扩大，报纸、杂志、广播平均衰退14%，而网络接近20%的增长，数年来的发展趋势，已经非常明显。

（二）电影

2016年的台湾电影市场，全台上映640部电影，票房收入前十名都没有本土电影，惨况空前。若只以本土片计算，《大尾鲈鳗2》以1.7亿元新台币年度排名第1，最亮眼的是《楼下的房客》，以1.3亿元新台币创下限制级片的最高票房纪录，排名第2，该片改编自九把刀的恐怖小说，票房胜过2015年同为限制级的《角头》，跳脱“小清新”题材；2016年3部校园爱情片分别为票房排行第3的《六弄咖啡馆》（6000万元新台币）、第8名《极乐宿舍》（1000万元新台币）和《风云高手》（230万元新台币）。其他则有《人生按个赞》（3400万元新台币）、《大显神威》、爱情喜剧《我的蛋男情人》（2450万元新台币）、贺岁档《神厨》（1500万元新台币）、《极乐宿舍》，还有儿童剧电影版《萌学园：寻找盘古》、纪录片《我们的那时此刻》（760万元新台币）。整体市场都不如往年，吸金功力减退。台湾与大陆市场关系变化，电影交流与合拍片是否持续，值得继续观察。

（三）电视

2016年底台湾地区的电视类统计，共有5家无线电视与171家无线广播，卫星广播电视123家（299频道），其中包含境外卫星广播电视33家（118频道），境内卫星广播电视93家（180频道），直播卫星业者6家，有线电视经营者63家，有线电视播送系统2家，至2016年底订户数5205565户，家户普及率60.80%；有线电视数字订户数达到4988968户，普及率95.84%，电视产业中有线电视的机顶盒装机量已超过95%，数字化可说是接近完成。

这几年台湾地区戏剧产量和收视仍然呈明显下滑的趋势，收视率较佳的电视剧包括《后菜鸟的灿烂时代》、《白鹭鸶的愿望》、《料理高校生》、《爱上哥们》、《1989一念间》等。引进大陆的《芈月传》、《琅琊榜》在台湾获得不错的收视率。但是台湾电视业的广告收入下降，三立电视在8月中大裁员，后续可能引发倒闭潮的骨牌效应。

电视产业重要观察指标则持续更新数据至2014年，电视出口发行收入增加24%，有线电视户数亦增加73%，其他则逐步增长。但是多媒体内容频道数减少23.56%，可能的原因为电视业因总收入减少而减少频道数来降低经营成本。

（四）广播

2016年广播产业的总广告量据估计大约下滑12.5%，近年多数媒体的普及率持续下滑。根据尼尔森媒体大调查，虽然听广播的人口比例从2004年的29.3%逐年下滑至2012年最低点19.3%，但之后保持稳定成长，至2016年已逐渐回复增长至23.4%。广播收听行为稳定，手机收听比例成长，广播App的出现，让广播可以打破功率和地域覆盖限制，数位崛起，逐渐改变收听习惯。

（五）报业

在网络与新媒体的浪潮下，台湾地区报业的发行量急遽萎缩。2016年台湾《自由时报》由传媒稽核认证不足56万份，台湾地区仍然是《中国时报》、《联合报》、《自由时报》、《苹果日报》四大报的状态，广告营收与覆盖率都持续衰退。台湾地区报业工作者持续陷入两种困境，一是资本萎缩的焦虑，二是政党的竞争，政治风险评估则经常凌越新闻价值本身。经过新媒体化的网络发行似乎是解决纸媒的困境，争取社群与粉丝数成为一剂解药。四报在社群经营方面，《苹果日报》的粉丝数一路领先达260万，而《自由时报》至2015年底已有80万粉丝数，《中国时报》位居第三有63万，《联合报》进步相当迟缓，只有22万，两年只增加了10万左右的粉丝数。报业的衰退迫使台湾报业必须转型与组织变革，以旺旺中时媒体集团为例，4月将整并旗下媒体《中国时报》、《工商时报》、《时报周刊》，成立“两报一刊”的联合采访部，部门组织重整为7大中心1个组；当时消息一出，为台湾新闻媒体产业投下震撼弹。

（六）图书

2016年台湾地区共出版3.88万