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安踏市场调研报告优秀范文

一、目标市场调查

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心

创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述

着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，

将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做

人。正是“安踏”名字的。安踏的目标市场定位是生活在二三线城市

的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的

职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，

这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重

品牌的年轻人。

二、包装产品调查

“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩

展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店

铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。

安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌

一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联

赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有

点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，

只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中

低端的大众消费群有一定的品牌效应。

三、生产企业状况调查

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1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了

安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销

为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业*丁志忠因为其对于

中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投

资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有

限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年

品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制

造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工

业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产

线，从xx年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、

生产、配送得到了突飞猛进的提高。

安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉，到NBA著名球星

斯科拉、世界女排冠军的中国队队长冯坤，世界乒乓球冠军王皓，CBA

的潜力球员王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌

形象。

（一）环境分析

1、宏观环境分析

（1）经济环境：经过二十多年的发展，到xx年，我国的体育

用品企业已经超过400万家，具有一定规模的体育用品企业约为

25000家。已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立

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生产体育用品种类最多的国家。xx年1—11月，中国体育用品制造

行业规模以上企业实现主营业务收入64，606，176。00千元，比上

年同期增长了6。29%；实现利润总额1，975，326。00千元，比上

年同期增长了56。90%。

（2）文化环境：

1、随着人们生活水平的不断提高，对健康意识也日益重视，运

动氛围也越发浓厚，中国近