中国化妆品行业发展趋势：高端化妆品发展空间大.docx

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中国化妆品行业发展趋势

高端化妆品发展空间大

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提示：化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、

??????????化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

??????????中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

??????????产业链上游主要是原料及包装材料制造行业，上游成本相对于营收占比不高，对毛利率影响较小。产业链下游主要是消费者和渠道商。渠道价值是化妆品品牌快速发展的核心之一，我们很欣喜的发现目前我国零售行业呈现出高速发展的态势，旗舰店、精品店、超市及大卖场、百货商场、药妆店、便利店中设立的销售专柜、美容院、网络专卖店等销售场所大规模拓展，为中国化妆品零售业提供了快速发展的渠道。渠道的多元化发展路径有效的促进了化妆品市场的发展，提供了渠道支撑。

化妆品完整产业链

信息来源：互联网

??????????随着行业的不断发展，本土品牌将逐步崛起，在行业竞争的过程中不断成长，市场份额呈现逐年上升的态势。相比于国际品牌，本土品牌基于区域性的文化背景及审美标准，对本地消费者的需求理解更透彻，产品研发更加具有针对性。

化妆品品牌分类

品牌分类

价位（元/件）

品牌举例

低端

＜100

美加净、美宝莲、菲诗小铺

中端

100—200

自然堂、高丝、巴黎欧莱雅、梦妆

中高端

200—400

佰草集、兰芝、欧珀莱、科颜氏

高端

＞400

雪花秀、雅诗兰黛、茵芙纱

信息来源：互联网

??????????2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。

2009-2019年中国化妆品市场零售额情况

数据来源：商务委

2015-2020年中国限额以上企业化妆品零售额情况

数据来源：商务委

??????????参考

发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》

??????????近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿，年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿，年均复合增长率为12.53%。2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%，但高端化妆品上升趋势迅猛，增速高达24.95%。

2013-2017年我国高端产品化妆品消费情况

数据来源：商务委

2013-2017年我国大众产品化妆品消费情况

数据来源：商务委

??????????从2012-2017年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2012-2016年全国化妆品零售额增速不断下降，到2017年增速明显提高。2017年全国化妆品类零售总额达2514亿元，相比2016年的2222亿元增加了292亿元，2018年1-11月全国化妆品零售额为达2375亿元，同比增加10.5%，，预计2018全年全国化妆品零售额将达到2718亿元。根据中商产业研究院分析，2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，零售额将超2950亿元。

2012-2019年全国化妆品消费数据统计及预测情况

数据来源：商务委

2012-2019年全国化妆品消费占商品零售比重情况

数据来源：商务委

??????????中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位，但在高端市场中占比极低，外企占据了绝对主导地位。长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。其次是国际市场，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有