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内蒙古科技大学市场营销专业

国际营销课程设计

题目：安踏的国际竞争分析

学号：0865123215

班级：08级市场营销2班

姓名：刘伟

指导教师：王薇

成绩：

完成日期：2010年12月30日

指导教师评语：

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摘要

作为中国运动科学开拓者，安踏始终致力于运动力学的研究，旨在提高中国

运动员的表现，推动中国体育事业的发展。在科技创新上，安踏目前共获得多项

国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。截止到目前，安踏在国内拥有超过

4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，

成为体育用品行业的领跑者。安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴被誉为

“中国联赛的发动机”。

在中国，安踏有着雄厚的实力和市场占有率，自安踏品牌成立至今，取得的

巨大成就证明，良好的竞争策略是产品走向社会的基础，拥有了一定强大竞争力

和品牌特色的中国安踏体育，也开始进一步向世界进军，参与世界的竞争。

关键词：安踏、国际化、国际竞争、竞争策略、中国文化

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目录

安踏公司简介········································3

背景分析············································4

市场环境分析········································5

行业前景··········································5

社会环境··········································5

竞争环境··········································6

STP分析············································8

市场细分··········································8

目标市场··········································8

产品定位··········································9

产品策略············································9

营销策略分析·······································10

广告策略·········································10

定价策略·