2024《比亚迪汽车品牌形象定位存在的问题及完善对策研究》11000字.docxVIP

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比亚迪汽车品牌形象定位存在的问题及完善对策研究

TOC\o1-3\h\u17860摘要 I

2272一、绪论 1

22203（一）研究背景及意义 1

179251.研究背景 1

232422.研究意义 1

27905（二）国内外研究概述 2

7032（三）研究方法 3

7337（四）相关概念 3

326461.品牌形象定位的内涵 3

161442.品牌形象定位的外延 4

13761二、比亚迪公司现状分析 4

10412（一）行业概况 4

9764（二）比亚迪公司品牌形象定位现状 6

22915三、比亚迪汽车品牌形象定位存在的问题及原因 6

28869（一）盲目追求高端品牌形象，超出了人们的购买能力 6

14542（二）在品牌形象塑造上，没有充分注意不同的文化情景 7

4466（三）缺乏竞争环境分析，削弱竞争优势 8

9917（四）品牌渠道服务单一 8

135431.产品售后服务单一 8

238642.分销规划不合理 8

29956四、比亚迪汽车品牌形象定位的提升对策 9

8151（一）基于产品的品牌形象定位 9

7023（二）基于传播的品牌形象定位 9

318421.增加植入型广告 9

180512.积极开展线下体验，做好品牌传播工作 9

10399（三）基于品牌竞争的品牌形象定位 10

272631.分析优秀品牌，确定定位方向 10

120842.了解对手弱点，凸显自身优势 10

146643.依据自身特色，走差异化道路 11

27873（四）基于服务渠道的品牌形象定位 11

34001.深入西北地区，覆盖定位人群 11

103482.完善品牌服务，优化渠道管理 12

6185（五）基于苹果公司品牌定位成功的启示 12

89341.品牌要基于优秀的产品 12

236772.品牌要凝于企业文化 12

110713.宗教化的品牌特征 13

29075结论 13

22331参考文献 15

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无锡太湖学院本科毕业论文（设计）

民企品牌形象的定位研究——以比亚迪为例.

摘要

在当今的市场经济环境中，品牌形象的定位对于企业的品牌建设起到了举足轻重的作用。与此同时，行业内的竞争也在不断的加剧，所以，品牌形象就成了竞争对手，抢占市场份额的最主要的方式。虽然汽车行业的准入门槛很高，但市场的需求也很大，比亚迪在国内的众多自主品牌中，可以说是起步最晚的，但随着时间的推移，它的名气也越来越大，尤其是在新能源汽车上，更是遥遥领先。

本文以比亚迪为例，通过对比亚迪品牌形象的现状的分析，发现了比亚迪品牌形象的缺失，忽视消费者需求，缺乏竞争环境的剖析。然后，从品牌定位的角度，找到比亚迪品牌提升的策略，即品牌定位、目标消费市场定位、品牌竞争策略。希望能为比亚迪在国内、国际市场上开拓更多的市场，实现民族自主品牌的进一步发展。

关键词：比亚迪；品牌形象定位；自主品牌；消费者需求

一、绪论

（一）研究背景及意义

1.研究背景

随着经济的发展，人们的生活水平越来越高，对汽车的需求量也越来越大，我国虽然是一个生产大国，但是距离真正的汽车强国还有很长的一段距离。中国国家汽车工业协会理事长苗玗于2003年在T10峰会上与各国汽车企业就《中国汽车强国发展战略》（草案）进行了集中探讨。从国家战略的角度出发，提出了“汽车大国”的整体框架，以保障我国自主品牌的发展壮大。十九大的工作报告多次提到了有关汽车业的问题，比如“提出加快中国汽车品牌形象的建议”、“提出发展新能源汽车的相关政策”，这些都表明了政府对汽车工业的支持。

随着市场上各种商品的日益同质化，企业间的竞争主要表现为品牌间的竞争。在全球市场上，新的品牌不断的涌现，而高端品牌的市场份额，也在不断的被新的品牌占据。据品牌网的数据，世界上仅有3%左右的高端品牌占据了世界40%的份额，占据了全球50%的份额新浪网

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2.研究意义

民族品牌的发展对我们的汽车工业具有举足轻重的作用，是实现我国汽车工业国际化的根本，这既是一个国家的经济、技术、乃至整个国民经济的命脉，也是我们调整汽车工业的先决条件和基础。

本文选择比亚迪作为研究对象，具有以下两个重要的研究价值：

第一，可以帮助比亚迪认识到其品牌形象的优缺点，认识消费者的消费心理和基本消费需要，从而为比亚迪未来的发展指明方向。

第二，本文的研究将有助于比亚迪在新能源汽车领域中的地位巩固，从而在一定程度上提高市场竞争力，增加市场份额，增加企业的经济效益。这对