中国动画电影产业发展报告.docx

??

?

??

中国动画电影产业发展报告

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

一2016年中国动画电影市场概况

中国电影市场在2016年的显著标签是电影“小年”，在经历14年连续高速发展后，2016年中国电影进入了一个增长疲劳期，全年产出电影票房457.12亿元，同比增长仅有4.1%，与2015年的49.31%相比大幅缩水（见图1）。与此同时，中国的银幕数量达到4.1万块，已经超过美国跃居世界第一。相关专家指出，2016年开始了中国电影从市场向创作转向的转型期，逐步向更多优质电影供给的轨道回归。动画电影市场作为其中的一部分，单从票房成绩来看，似乎并没有受到“小年”的影响，反而一路保持飙高态势。2016年动画电影放映场次1235.1万场，观影人次突破2.2亿人次，分别同比增长77.5%和70.5%。[1]动画票房共计70.68亿元，同比增长57%，延续了先前强劲的增速（见图2）。

图12012～2016年中国电影总体票房

图22012～2016年中国动画电影票房总额比较

虽然中国动画电影的票房表现极佳，但这并不意味着国产动画电影可以盲目乐观。与2015年相比，国产动画减产1部，进口片则增加10部，国产动画市场份额变小，仅占全年动画票房的18.25%。因此2016年动画市场有悖于整体电影市场变化的原因在于进口片数量的增加导致了相应的数据变化，而并非国产动画的自身发力，这其实也是WTO政策逐步打开后所带来的一系列刺激效应的具体表现。

2016年，国内共上映动画电影65部，与2015年相比增加10部，其中国产动画电影37部，几乎和2015年38部的产量持平，累计票房12.93亿元；进口片23部，比2015年同期增加10部；国产合拍片5部，比2015年增加1部（图3、图4），后二者票房合计57.9亿元。国产动画的平均票房为3495万元，仅为进口片及合拍片平均值（2.07亿元）的17%，这一数据离2014年的32%以及2015年的45%下降不少（见图5、图6）。影响2016年国产动画片票房表现的主要原因有两个：其一是本年缺少了相比2015年《西游记之大圣归来》这样能够引领文化潮流和社会性话题的特级爆款，国产影片普遍反响平平，没有太过于突出的个例；其二是与此同时，大量涌入的进口影片给国产动画带来不小的冲击，这虽然不能说明2016年国产动画影片竞争力的下降，但在一定程度上展示出国产动画在面对更紧迫的内外压力下，亟待整体提高创作品质以及对有市场号召力的拔尖精品的迫切需求。

图32016年中国动画电影构成类型

图42012～2016年中国动画电影类型及数量

图52012～2016年国产动画电影票房

图62012～2016年中国动画电影年度票房增长趋势

2016年，国产动画备案数量继续保持每年递增的势头。从2012年的70部至2016年的182部，五年之内已翻了一番多。考虑到动画电影的实际制作周期要比真人电影长出2～3倍，即便算上影片孵化流产的情况，也能够推算得出未来几年内这些累计的备案数目能够源源不断地转化为更多面向大众的上映作品（见图7）。

图72012～2016年中国动画电影年度备案数与公映数比较

值得一提的是，在2016年进口动画片中，日本和美国一样占9部，并列第一，而其他国家基本只有1部（见图8）。在国内市场逐渐放宽了日本电影引进后，日本动画电影的份额可能会进一步提高。在这些动画片中，新海诚的《你的名字。》是2016年日本国片票房冠军，而《航海王之黄金城》《哆啦A梦新·大雄的日本诞生》《火影忍者剧场版：博人传》《圣斗士星矢：圣域传说》《名侦探柯南纯黑的噩梦》《樱桃小丸子：来自意大利的少年》《蜡笔小新：梦境世界大突击》《龙珠Z：复活的弗利萨》等影片均为拥有庞大动漫粉丝基础的IP系列。这些电影无一不是脱胎自顶尖漫画品牌，因此保证了各自的制作质量。作为一个动漫产业大国，日本很有希望凭借这条产业链在中国市场有所作为。

图82016年进口动画片的国别构成

实际上，国产动画电影在2016年提交的成绩似乎并不尽如人意。2016年，国产动画的票房数据能反映出和同年电影市场相同的“小年”效应：2016年国产动画12.93亿元的成绩和2014年的11亿元没有明显增长，相对2015年的20.54亿元来说则是明显回落。而仅占18.25%的国产动画的票房比例也创下了近年来的数据新低。这意味着国产动画电影同真人影片一样，需要在产量积累的初级阶段完成后，更为重视创作质量的提升。这是产业发展的生命线。

2016年，中国电影票房排名前十的影片中有两部动画片且都是进口及合拍片，分别是排名第2的《疯狂动物城》与排名第9的《功夫熊猫3》。新海诚的作品《你的名字。》在2016年上映电影中排名第25，国产动画票房冠军《大