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从传播学视角探析IP剧的火爆现象

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【摘要】近年来，“互联网+IP剧”成为影视剧市场的全新模式。文章以热门IP剧《亲爱的，热爱的》为例，在分析IP剧的发展现状以及火爆原因的基础上，研究其在传播策略上存在的不足之处并提出相应建议，以期为IP剧传播策略的制定提供参考。

【关?键?词】IP剧;《亲爱的，热爱的》;传播

【作者单位】裴锦花，琼台师范学院文学院。

G206A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.022

一、IP剧发展现状

1.背景概述

影视行业普遍认可的IP剧概念，是指企业购入有一定粉丝基础的网络小说、游戏、动漫等原创作品，将其改编成影视剧。将这些由网络原创作品改编而成的影视剧命名为IP剧，凸显了影视行业对网络原创作品知识产权的尊重，是新媒体时代知识产权保护意识提升的体现。

IP剧的兴起，是由政策、经济、社会、技术等多方面因素促成的。政策方面，2015年，国家新闻出版广电总局宣布实施“一剧两星”政策，要求同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出的集数不得超过两集。一部影视剧只能同时卖给两家卫视，这意味着影视剧的投资风险大幅提升，巨额资金恐难收回，卫视购入影视剧的成本也随之飙升，影响播出效果的不确定因素增加。为了节约制作成本，低价购入网络IP小说并改编为影视剧，成为制作团队及各家卫视的应对之策。从经济角度来看，网络IP小说拥有一定的粉丝基础，由其改编的IP剧往往具有未播先火的优势。一方面，IP剧节约了一部分前期剧集宣传成本，获得了口碑效应;另一方面，IP剧可以带动IP周边产业的发展。从社会角度来看，新媒体时代受众的媒介素养有了显著提升，人们对于优质的影视作品有了更多的需求。总的来说，IP剧的改编满足了受众的更多期待，而受众对于优质IP小说的喜爱也推动了IP剧的火爆，因此，“IP热”成为影视行业不可阻挡的潮流。从技术角度来看，互联网技术的发展推进了受众观看习惯的碎片化以及媒体的分众化。为了满足不同受众的需求，各大网络视频平台积极利用大数据技术调查分析受众喜爱的IP，并将这些IP制作成影视作品，抢占受众注意力资源。

2.發展现状

2000年网络小说《第一次亲密接触》被改编成影视剧，开创了我国网络小说改编影视剧的先河。2014年共有114部网络小说的改编权被购买，IP剧市场的发展初见雏形。2015年“一剧两星”政策助推了IP剧市场的发展，这一年热播的剧几乎全是IP剧，全年收视率排名前五的剧中就有四部是IP剧，因此这一年也被称为“IP剧元年”。2016年有110部网络小说的改编权售出，版权费用平均达到1300万元，成功改编的IP剧多达34部，同比增长127%。2015年播出的IP剧种类繁多，涵盖了都市言情、玄幻穿越等不同类型。2016年至今，IP剧持续井喷，各类IP剧层出不穷，成为影视行业的宠儿并持续至今[1]。

IP剧的播出不受渠道限制，可以在卫视和网络视频平台同步播出。这类IP剧具有未播先火的优势，同时可以带动IP周边产业的发展，比如《琅琊榜》《甄嬛传》等现象级IP剧带来的经济收益不可估量，因此影视行业对于热门IP的争夺日趋激烈，将网络原创作品改编成IP剧成为主流，IP剧迎来发展的黄金时代。

3.传播效果

IP剧的传播效果评估依据不仅包括收视率、点击量、评分等，还包括衍生产品开发价值以及社会效益等。比如，收视率可以作为IP剧是否受观众认可的判断标准之一，也可以作为制作方投资回本和盈利的判断依据;衍生产品开发可以作为IP剧经济价值延伸的判断依据。同时，IP剧作为文化产品，对社会的精神文化层面产生影响。因此，要兼顾IP剧的经济效益和社会效益，保证IP剧的内容能弘扬社会主义价值观，对受众产生正面的、积极的影响。

二、现象级IP剧《亲爱的，热爱的》的火爆原因

2019年暑期大热的IP剧《亲爱的，热爱的》于2019年7月9日在东方卫视和浙江卫视双台联播，同时在爱奇艺和腾讯视频同步播出。新媒体环境下，海量的影视剧分散了受众的注意力，目前，电视剧单台收视率破1已经很不容易，但该剧自7月9日上线以来基本每日收获双台破1的好成绩，打败同期上线的《流淌的美好时光》《归还世界给你》《九州缥缈录》等影视剧，霸占了电视剧热搜榜的榜首。7月26日CSM52城实时收视率显示，《亲爱的，热爱的》第32集东方卫视收视率达到1.5621%，浙江卫视达到1.2119%。该剧在网络视频平台也有不俗表现，其在腾讯视频播放量单日超过3亿，截至目前总播放量为81.2亿，取得爱奇艺热度指数破9700的好成绩。剧播出期间，与《亲爱的，热爱的》的剧情及演职人员相关的微博讨论18天内累计上榜100个热搜，主演杨紫、李现累计热搜在榜时长超过80