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传媒行业社会责任报告分析

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摘要：本文以2017—2019年我国传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告为研究对象，从社会责任报告篇幅、报告内容、报告数量三个方面分析传媒行业A股上市公司社会责任报告现状和问题，对上市公司社会责任报告出现的问题进行原因分析，针对性地提出对策，促进传媒行业发展，提高传媒行业A股上市公司社会责任报告质量。

关键词：传媒行业;社会责任报告;A股上市公司

一、引言

传媒行业所传播的信息对社会有巨大的影响力，应坚持正确的舆论导向，弘扬社会核心价值观。随着市场经济的发展和传媒技术的进步，公众对传媒行业上市公司的社会责任提出了更高的要求，同时利益相关者越来越关注传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告。我国很多传媒行业A股上市公司都开始重视并主动发布社会责任报告，但是，通过分析传媒行业A股上市公司2017—2019年发布的社会责任报告，笔者发现上市公司社会责任报告中存在的问题较多。基于此，笔者对传媒行业A股上市公司社会责任报告中出现的问题进行原因分析，并针对性地提出对策，以提高传媒行业A股上市公司社会责任报告质量，为社会责任报告的信息使用者提供更加详尽的信息支持。

二、传媒行业A股上市公司社会责任报告现状及存在的问题

（一）传媒行业A股上市公司社会责任报告现状

1.社会责任报告篇幅

传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告篇幅长短的差异较大，有的公司社会责任报告篇幅长，报告披露内容十分详细;有的公司社会责任报告篇幅短，报告披露内容过于简洁。数据表明，2017—2019年，我国大多数传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告篇幅都是较短的，公司报告篇幅10页及以下的占比较大，30页以上的占比极少。虽然传媒行业A股上市公司社会责任报告篇幅在30页以上的占比极小，但还是有小部分公司愿意披露更多的社会责任报告信息，披露社会责任报告信息的意识较强。如蓝色光标、皖新传媒，它们发布的社会责任报告篇幅在40页以上，特别是蓝色光标，连续三年都发布了篇幅在40页以上的社会责任报告。此外，很多传媒行业A股上市公司虽然连续三年都发布了社会责任报告，连续性较好，但报告篇幅较短。

2.社会责任报告内容

我国传媒行业A股上市公司社会责任报告披露内容以正面信息为主，主要对股东、债权人、员工、客户、伙伴等主体的责任信息进行披露，以合法形式对这些主体责任人负责。从整体上说，2017—2019年我国绝大多数的传媒行业A股上市公司都披露了社区责任和员工责任这两方面内容。对于除社区责任和员工责任外的其他社会责任，传媒行业A股上市公司都选择性进行披露。此外，我国大部分传媒行业A股上市公司连续三年都对股东责任、客户责任和环境责任方面的内容进行了披露。同时，传媒行业A股上市公司社会责任报告对债权人的责任披露很少，只有部分公司单独对债权人责任着重披露。从整理的资料来看，只有极少数传媒行业A股上市公司对社会责任进行了全面的披露，但披露篇幅连续三年都较短，披露内容不够详细。

3.社会责任报告数量

2017—2019各年中，只有小部分传媒行业A股上市公司发布了社会责任报告，我国传媒行业A股上市公司社会责任报告的数量状况并不乐观。2017—2019年，我国传媒行业A股上市公司的数量较为稳定，传媒行业内选择对外发布社会责任报告的A股上市公司较为固定，三年中发布社会责任报告的新增传媒行业A股上市公司不多，表明我国只有小部分传媒行业A股上市公司愿意发布社会责任报告，上市公司发布社会责任报告的主动性不强。从整理的资料来看，我国传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告还缺乏连续性，如暴风集团，其只在2017年选择对外发布社会责任报告;又如光线传媒，其2017年和2018年都发布了社会责任报告，但在2019年停止发布社会责任报告。

（二）传媒行业A股上市公司社会责任报告存在的问题

1.社会责任报告篇幅较短

从总体来看，我国大多数传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告存在篇幅较短的问题，使得信息需求者很难在较短的篇幅内获得关于公司社会责任的全面信息。我国大多数传媒行业A股上市公司发布社会责任报告的意识不够强，发布的社会责任报告篇幅过短，披露的内容不全面，甚至会对披露信息的真实性造成影响，不利于传媒行业A股上市公司的可持续发展。

2.社会责任报告内容不够全面

总体上说，我国传媒行业A股上市公司社会责任报告披露的内容不全面不详细，同时，在报告内容上，公司主要披露有利于公司发展的正面信息，负面信息披露有限。我国对传媒行业社会责任报告缺乏约束机制，导致传媒行业A股上市公司的社会责任报告可信度较低。

3.社会责任报告数量少

相关数据说明我国传媒行业A股上市公司社会责任报告存在披露数量少、比例低的问题。目前，我国传媒行业A股上市公司自身的社会责任意识不强，发布社会责任报告的主动性