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大学生网上消费行为研究--第1页
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大学生网上消费行为研究
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摘要:因特网的快速发展给全世界的经济带来
了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商
品信息,突破时空限制,低成本、实时并且能与全世
界消费者沟通,实现个性化营销,实时配送数字化商
品等优势,近几年来发展相当的迅速。在这种背景下,
越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中,产
生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为,引起
了理论界的广泛重视,成为国内外研究的热点。在我
国,大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体,研
究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和
现实意义。全文分成四个部分,通过了解网络购物要
点、了解中国大学生消费与网络购物概况、淘宝网的
竞争形势分析以及分析基于淘宝网的大学生网络购物
行为习惯调查分析,浅析目前大学生网络购物的特征、
购买频次、消费对象等等。购物作为人们社会生活的
一部分,早已被人们深刻理解和认识。在传统购物中,
人们选择商品总喜欢或者说总是亲临现场,以便于对
所购买的商品做全面的观察和了解,进而做出选择。
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大学生网上消费行为研究--第1页
大学生网上消费行为研究--第2页
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然而,在当代商品经济快速发展的社会里,各种生活
方式都在进行着潜移默化的变化,购物也不例外。随
着人们生活水平的提高,计算机技术的研发和应用,
网络在人们生活中的作用和地位日益凸显,其带来的
方便与快捷也为大多数人群所接受,逐渐或正在改变
着人们的生活。在此基础上,“网购”一词出现在人们
的视线中。网上购物其操作平台主要是通过网络,而
作为当代大学生,他们在网络的应用方面更加广阔和
熟练,网上购物势必成为他们选择的范围,并且,大
学生从其整体素质和未来的发展趋势可以看出,他们
将是未来网络的主宰力量,在网络购物方面,他们更
具优势。因此,从分析可以看出,大学生是网上购物
消费的潜在群体,他们对未来网上购物的发展趋势有
重要的影响。所以,调查和分析当代大学生网购的现
状,了解大学生网购的行为特征,对我国网络购物的
发展提出一些有意义的见解是势在必行且有其重要的
现实意义的,这也是此次调查的目的所在。
关键字:大学生,网上消费
引言
消费行为是指人们在日常生活过程中,为了满
足人们自身物质和文化生活的需要,根据其收入条件,
取得消费资料并进行消费活动的总和。随着社会发展,
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大学生网上消费行为研究--第2页
大学生网上消费行为研究--第3页
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大学生作为一个特殊的消费群体,其消费行为愈加受
到广泛的关注。一方面,他们有着旺盛的消费需求,
消费行为极其多样化;另一方面,尚未获得经济独立,
消费受到很大制约,这一矛盾时刻困扰着当代大学生。
因此,深入研究大学生的消费行为,发现其中存在的
问题,对于大学生健康成长意义重大。
二.大学生消费与网络购物概况
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