《医药市场营销技术》期末考试(一).pdfVIP

四川省食品药品学校2016年春季学期期末考试

试卷

考试科目：医药市场营销技术考试类别：初修

适用专业：中专药剂(一）15级

学号：姓名：专业：年级:班级：

题号一二三四五总分

分值

得分

一、单项选择题（每小题1分,共15分。）

得分阅卷人

1．医药市场营销的核心是（)

A．需求B．交换C．利润D．交易

2．(）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商

3．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（)

A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要

4．对企业营销活动富有吸引力的领域被称为()

A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁

5．医药市场营销的最终目的是(）

A．满足需求B．经营企业C．增加利润D．销售产品

6．非常可乐的定位属于哪种定位战略?（)

A．避强定位B．高级俱乐部定位C．对抗性定位D．重新定位

7．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的

机械设备，这是一种()策略.

A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化

8．不得发布广告的医药产品(）

A．特殊药品、假药和劣药、戒毒药品、医疗单位配制的制剂

B．治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品;

C．未经国务院药品监督管理部门批准生产的药品和试生产的药品

D．以上都是

9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？()

A．核心产品B．附加产品C．期望产品D．形式产品

10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者,它们应该属于哪种类型的竞争者？（）

A．愿望竞争者B．属类竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者

11．（)是企业生产和经营的出发点与归宿,企业的一切活动都应围绕（）展开.

A．经济B．市场C．营销D．战略

12．医药企业在市场细分并对细分市场进行分析评价的基础上,依据企业资源和经营条件所选定的、准备以

相应医药产品或服务去满足其需要的那一个或几个子市场，叫做(）

A．市场细分B．市场预测C．市场调查D．医药目标市场

13．医药市场营销环境系统中：企业内部力量、供应者、营销中介、患者、竞争者、公众属于哪一种营销

环境(）

A．宏观营销环境B．内部环境C．微观营销环境D．外部环境

14．()是企业营销活动的首要环节,是科学预测和正确决策的基础和前提。

A．市场细分B．市场预测C．市场调研