新媒体运营 课件 项目六 直播运营.pptx

直播运营

CONTENTS目录认识直播Knowthelivebroadcast1如何开展直播活动Howtocarryoutlivebroadcastactivities2

01认识直播直播风险的防范直播运营概述

认识直播一、直播运营概述(一)直播运营的要素(1)场景。场景能营造直播的气氛,让用户犹如身临其境。(2)人物。人物是指直播的主角,可以是主播或直播嘉宾,他们要展示内容并与用户互动。(3)产品。产品要与直播中的道具或互动有关,可以是有形的实物,也可以是无形的服务等。(4)创意。创意是指优化直播效果、吸引用户观看的方式。

认识直播直播可以使用户同步看到事件的发生、发展与结果,第一时间反映现场的情况,为用户了解信息提供直观、即时的方式。直观体验基于移动互联网的直播运营,可以直接通过手机来开展,直播的传播范围更广、传播速度更快,运营达到的效果也更明显。设备简单直播运营不对直播内容进行剪辑和加工,播出的内容与用户看到的内容是完全一致的直达用户一、直播运营概述（二）直播运营的特点

认识直播一、直播运营概述运营?直播的?表现形式13524“直播+发布会”“直播+广告植入”“直播+电商”“直播+活动”“直播+企业日常”

认识直播一、直播运营概述12专业直播平台电商直播平台12(四)直播运营的平台

认识直播二、直播风险的防范风险?直播的?范防13524软件、硬件测试弹幕监控环节设置侵权检查主持词审核

02如何开展直播活动直播结尾设计直播互动技巧直播重点与注意事项直播开场设计

如何开展直播活动一、直播开场设计1234引导观众推荐带入直播场景渗透营销目的引发用户兴趣1432(一)直播开场设计的要素

如何开展直播活动一、直播开场设计活动?直播的?形式开场13524开场提问故事开场直接介绍道具开场抛出数据

二、直播互动技巧(一)直播互动四象限第一象限(右上角区域)代表用户发起互动,以物质作为奖励。第二象限(左上角区域)代表主播发起互动,以物质作为奖励。第三象限(左下角区域)代表主播发起互动,给用户某种精神奖励。第四象限(右下角区域)代表用户发起互动,给主播某种精神奖励。如何开展直播活动物质精神主播用户直播红包礼物赠送发起任务弹幕互动剧情参与

二、直播互动技巧(二)直播互动的方式1、弹幕互动2、参与剧情3、直播红包如何开展直播活动

三、直播结尾设计1、销售转化2、引导关注3、邀请报名如何开展直播活动

四、直播重点与注意事项1、反复强调营销重点2、减少自娱自乐,增加互动3、注意节奏,防止被打扰如何开展直播活动

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