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中南大学《市场研究》课程试题(2)及参考答案--第1页

中南大学《市场研究》课程试题(2)及参考答案

一、填空题

1.市场研究部门的设置原则主要有三条，它们是__________、____________和

_______________。

2.市场研究的类型根据所要研究的市场问题和研究目的的不同而有所不同，主要的市场

研究类型有：探测性研究、和。

3.根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为

和。

4.市场调查问卷中的问题有两种基本形式，即和。

5.市场调研报告的撰写要求有______________、______________、突出重点和

______________。

6.生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中是主要内容。

7.综合指标分析法主要的综合指标包括总量指标、______________和______________、。

8.常见的效度有：(1)______________(2)集中效度(3)______________(4)

______________。

9.市场预测方法通常有如下几种：判断分析法、和。

10.是描述经济活动中诸因素之间因果关系的经济数学模型，被广泛应用

于宏观经济分析和微观经济分析。

11．依据预测者个人的经验和分析能力，通过对影响市场变化的各种因素的分析、判断、

推理，来预测市场未来的发展变化的预测方法叫。

12.在波士顿分类分析法中，销售增长率很小，但相对市场占有率较高的企业或产品，

称为企业或产品。

二、选择题

1.市场研究的类型根据所要研究的市场问题和研究目的的不同而有所不同，主要的市

场研究类型不包括：（）

A、探测性研究B、描述性研究

C.因果性研究D、分析性研究

2.下列哪项不属于常用的市场调查方式（）

A.市场普查B.市场重点调查

C.市场占有率调查D.市场个案调查

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3.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()

A.面谈调查B.邮寄调查

C.电话调查D.留置调查

4.问卷法一般是（）。

A.直接调查B.间接调查

C.口头调查D.非标准化调查