新媒体运营 课件 项目五 短视频运营.pptx

短视频运营

CONTENTS目录认识短视频Recognizeshortvideos1各个平台的短视频运营Shortvideooperationofeachplatform2如何精准运营短视频Howtorunshortvideosaccurately3

01认识短视频优质短视频的要素短视频概述

认识短视频一、短视频概述现在人们习惯看到即时性的短小精悍的信息,这正好和短视频的特点相契合。如今,5G网络已经非常普遍,短视频成了一个巨大的流量入口。2021年,中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5数据显示,45.2%的短视频用户使用抖音平台。

认识短视频价值趣味是指短视频给用户提供某种价值和趣味。价值趣味如果短视频拍摄得不清晰,画质不够优秀,即使内容很好,也不会吸引用户。清晰画质想要增加短视频的打开率,短视频的标题是决定性因素。优质标题二、优质短视频的要素

认识短视频二、优质短视频的要素45多维胜出它决定了短视频的综合价值。好的短视频应在编剧、表演、拍摄、剪辑和后期加工等多方面精细打磨。音乐节奏音乐节奏的搭配有3个要点,一是尽量把短视频中人物的动作放在音乐节奏的重音上;二是挑选和短视频内容相符的音乐类型;三是学会模仿优秀作品。45

02各个平台的短视频运营西瓜视频快手淘宝卖家秀抖音

一、抖音(一)抖音简介抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司,是一款提供音乐创意和短视频发布的综合性社交平台,于2016年9月上线,是一个专注年轻人的短视频社区。用户可以通过该平台选择歌曲,拍摄短视频,形成自己的作品。各个平台的短视频运营

一、抖音(二)抖音运营定位各个平台的短视频运营用户分类特点目标内容生产者热情、专业个人品牌、商业矩阵内容次生产者模仿、渴望表达增加知名度内容消费者表达意愿低填补碎片时间

各个平台的短视频运营1、拍摄作品和故事抖音是一个短视频音乐平台,更多功能更倾向于短视频的制作,而故事主要是指拍摄的长视频。2、直播抖音对所有认证通过的用户均开放直播功能,每个人都可以打造属于自己的IP。3、抖音热榜用户在首页点击顶部的有哪些信誉好的足球投注网站栏,就可以看到抖音热榜。一、抖音(三)抖音特色玩法

二、快手(一)快手简介在用户数量爆发增长期间,快手在产品推广上没有刻意地策划活动,一直依靠短视频社区自身的用户和内容运营,聚焦于社区文化氛围的打造上,并依靠社区内容自发传播,在对社区用户和内容的运营上也没有表现出特别的方法和手段。各个平台的短视频运营

二、快手(二)快手和抖音的运营定位对比各个平台的短视频运营对比项目快手抖音产品定位记录、分享和发现生活音乐、创意和社交目标用户三、四线城市和农村用户居多一、二线城市和年轻用户居多人群特征自我展现意愿强,好奇心强碎片化时间多,对音乐有一定的兴趣运营模式规范社区、内容注重推广、扩大影响

各个平台的短视频运营1、拍摄作品快手页面首先显示“发现”栏,目的是将短视频创作者必威体育精装版发表的作品个性化地推荐给用户。2、直播和对决快手对所有用户均开放直播功能,主播在直播的同时,快手还提供了主播对决小游戏。3、同城推荐用户在首页点击“同城”,可以看到同城的短视频创作者发布的作品或同城主播的直播画面,并且页面会显示用户与短视频创作者或主播的距离,增强了互动性。二、快手(三)快手特色玩法

三、西瓜视频(一)西瓜视频简介西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台,通过人工智能帮助每个用户发现自己喜欢的视频,并帮助短视频创作者轻松地分享自己的视频作品。西瓜视频拥有众多垂直分类,专业程度较高。95%以上的内容瓜视频用人工智能精准匹配内容与用户兴趣,致力于成为“最懂你”的短视频平台。各个平台的短视频运营

三、西瓜视频(二)西瓜视频和抖音的运营定位对比各个平台的短视频运营对比项目西瓜视频抖音产品定位分享新鲜的内容给用户音乐、创意和社交目标用户一、二线城市用户居多一、二线城市和年轻用户居多视频长度2—5分钟15—60秒视频呈现横屏呈现竖屏呈现

各个平台的短视频运营1、算法分发和关系分发并重算法分发是机器决定用户看到什么推荐内容,关系分发是用户关注的人决定用户看到什么推荐内容。2、横屏短视频和竖屏小视频西瓜视频的竖屏小视频大多来自抖音所生产的优质内容。3、PGC和UGC兼顾西瓜视频把自己定位为专业用户生成内容的短视频平台,它是PGC和UGC的结合,PGC讲