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短剧出海白皮书

CONTENTS

目录

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独具只眼，爆发的海外短剧市场

附录1:短剧出海，爆发前夜(文章)

市场用户分析

短剧出海市场洞察：慢慢被教化的全球市场·欧美市场：入门级市场

·东南亚市场：大浪淘沙，攫获新增长·日韩市场：亟待崛起的高潜力市场

受众画像剖析：覆盖频段广，潜力市场的标准化模型短剧出海主要模式：团队or个人?选择成就价值

附录1:美国吸金、东南亚狂飙短剧生长迎来1.0红利时代?(文章)

蓝海热趋，谁是短剧出海的标杆玩家?

SensorTower《短剧出海市场洞察》报告独家解读：头部集火欧美市场，后进者日韩“偷发育”

ReelShort:ReelShort接棒Quibi,老美纷纷迷上中国出品的狼人短剧

Playlet:单日收入140万，这款仅上线2个多月的出海短剧应用做对了什么?

KalosTV:单日收入41万，成立5个月的短剧APP在闷声发财?TopShort:首个反超Netfilx的短剧APP出炉了单日本市场创收超百万美刀

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短剧出海机遇挑战新机遇

机遇与挑战：风浪越大，鱼越贵

短剧+新业务机遇：短剧互动游戏崛起

助力短剧出海，一站式技术解决方案成为刚需

助力短剧出海，一站式技术解决方案成为刚需

80%下载源于广告投放，出海短剧如何打通增长脉络为什么投资人坚定地选择投资短剧出海赛道?

出海短剧大佬分享：抓住热趋，增势未来

八位嘉宾干货沉淀

短剧合作平台申请展示

20+全球短剧平台盘点

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附录1:短剧出海，爆发前夜(文章)05

第一章.独具只眼，爆发的海外短剧市场

2020年，由于长/短视频平台的政策扶持和自制内容的不断完善，短剧行业开始走到众人面前，这一年，也被称为短剧元年。短剧发展迅速，经过两年蓄力，多家影视文化企业以自制APP+小程序平台+平台合作模式，共同加入到短剧行业中，拉动国内短剧不断成熟。但与此同时，随着多家企业加入行业竞争，国内短剧市场已从盈利逐渐转向些微亏损状态，竞争难度加剧；国家监管机构也加速出台相关政策，收紧对短剧行业的监控力度。在此背景下，国内短剧企业及平台开始将眼光投向仍是一片蓝海的海外市场。其中，作为“老牌”出海选手的网文赛道，拥有成熟的经验，但由于网文买量成本水涨船高，困于新增量获取，他们同样期望在短剧赛道找到新的“引爆点”。基于以上种种，2022年下半年开始，随着枫叶互动(CrazyMapleStudio)首款短剧APPReelShort在海外市场的推出，彻底拉动短剧出海赛道迅猛崛起，后续点众科技、掌阅科技、赤子城科技、畅读科技、ShortTV等均在海外上线短剧APP。2023年，短剧出海市场实现爆发式增长。若采用短剧DAU*ARPPU测算，出海短剧市场的长期空间有望达到360亿美元。总结来看，在全球用户短视频观看习惯的逐步培养、碎片化娱乐的宏观环境逐渐形成背景下，短剧出海的新竞争格局也将更加完善，为出海企业带来多样化机遇。

短剧出海市场爆发的原因有以下几个方面：

一，宏观角度：源于国内短剧市场入局者增加，政策收紧；而海外短剧市场仍处于较为早期的阶段，且随着TikTok等短视频平台对海外用户的影响逐渐加深，他们的短视频观看习惯逐渐养成，短剧出海机遇不可估量。

二，市场角度：从市场长期教育角度来看，网文出海赛道由于出海时间较早，在海外市场中积累了丰富的IP和本土化资源，

而海外短剧用户和网文用户重合度较高，因此对于短剧出海而言，IP的影响力和优势无法忽视，得益于网文+短剧的合作模式，短剧剧本的本地化难度在一定程度上有所降低，短剧制作链条更加牢固。

三，得益于国内短剧市场的成熟，商业模式、变现渠道、获客方式都更为清晰，汲取国内市场的成功经验，在洞察并契合了海外用户的本土需求后，用户付费意愿和接受程度也随之提高。进一步强化了对海外用户的习惯培养。

眼下，随着越来越多企业平台方影视制作方入局，短剧出海的队伍越发壮大，短剧制作产业链条越

第一章.独具只眼，爆发的海外短剧市场

发完善。接近2024年中段，已有40余款短剧APP在欧美、东南亚、日本等多个热门出海市场展开试水，超10款短剧APP榜上有名，且这40余款APP的累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。整体而言，短剧行业月入规模超过百万美元，且头部