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市场营销(12)--第1页
1企业营销管理过程的第一个步骤是（）。[单选题]*
A选择目标市场
B分析市场机会(正确答案)
C设计营销战略
D策划营销方案
2．在营销组合中，最基本的工具是（）。[单选题]*
A产品(正确答案)
B价格
C渠道
D促销
3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的代
表（）[单选题]*
A机会
B威胁
C优势(正确答案)
D弱点
4．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横
轴表示的是（）。[单选题]*
A时间(正确答案)
B要安排的活动
C计划的和活动完成情况C实际的活动完成情况
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5以顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）[单选题]*
A、生产导向型
B、营销导向型(正确答案)
C、推销导向型
D、社会营销导向型
6．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是哪
类研究？（）[单选题]*
A.探索性
B.描述性
C.因果关系(正确答案)
D.预测性
7．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）
为其细分依据的。[单选题]*
A分口统计因素
B地理因素(正确答案)
C消费行为因素
D消费受益因素
8．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动
器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依
据的。[单选题]*
A消费心理因素
B地理因素
C消费行为因素
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市场营销(12)--第3页
(正确答案)
9．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌
分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。[单选题]*
A消费心理因素
B地理因素
C消费行为因素
D消费受益因素(正确答案)
10．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成朴素型”、“时髦
型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣
服。该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。[单选题]*
A人口统计因素
B消费者心理因素(正确答案)
C消费受益因素
D地理因素
11．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以
促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。[单选题]*
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分(正确答案)
12．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几
种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
[单选题]*
市场营销(12)--第3页
市场营销(12)--第4页
B消费心理因素
C消费行为因素(正确答案)
D消费受益因素
13．消费者购买以下哪种商品的购买
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