中国夜间旅游发展趋势：产品的丰富多元化将带动夜游市场需求旺盛.docx

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中国夜间旅游发展趋势

产品的丰富多元化将带动夜游市场需求旺盛

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提示：随着我国旅游消费日渐多元化，近年，我国夜间旅游参与度逐渐提升。2019年我国春节期间夜间总体消费金额、笔数分别达占全日消费量的28.5%、25.7%，其中，夜间本地居民消费占比为72.8%，夜间游客消费占比为27.2%。根据夜间旅游花费时间分析，旅游停留时间主要在2晚，占比高达53%。

????????随着我国旅游消费日渐多元化，近年，我国夜间旅游参与度逐渐提升。2019年我国春节期间夜间总体消费金额、笔数分别达占全日消费量的28.5%、25.7%，其中，夜间本地居民消费占比为72.8%，夜间游客消费占比为27.2%。根据夜间旅游花费时间分析，旅游停留时间主要在2晚，占比高达53%。

2019年春节期间夜间旅游消费占比

消费金额

消费笔数

日间消费占比

71.50%

日间消费占比

74.30%

夜间消费占比

28.50%

夜间消费占比

25.70%

夜间本地居民消费

夜间旅游消费

夜间本地居民消费

夜间旅游消费

72.80%

27.20%

69.40%

31.60%

信息来源：

整理

游客夜间体验时间

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数据来源：文旅委

????????根据调查数据显示，夜游花费最高的金额在200-600元之间，占比分别为27.9%和27%，其次是600-800元，占比为15.6%。根据夜间旅游花费来看，月收入在1.2万-1.5万元的群体选择600-1000元夜游花费。

夜间旅游花费时间

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数据来源：文旅委

夜间旅游花费意愿（按不同收入阶层）

月收入

您可接受的目的地个人平均夜间消费为多少？（除交通住宿费用）

合计

200元以下

201-400元

401-600元

601-800元

801-1000元

1001元以上

3000元以下

485

498

232

115

44

56

1430

3001-6000元

289

889

715

303

164

81

2441

6001-9000元

95

509

706

399

217

92

2018

9001-12000元

35

160

299

255

203

85

1037

12001-15000元

8

45

69

84

94

83

383

15000以上

14

30

45

36

54

153

332

合计

926

2131

2066

1192

776

550

7641

信息来源：

整理

夜间旅游体验诉求

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数据来源：文旅委

游客夜游体验活动

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数据来源：文旅委

夜间旅游综合满意度评价

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数据来源：文旅委

????????参考发布《2018年中国夜间旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

????????根据调查数据显示，白天产品满意度占比最高达39%，非常满意占比接近满意度，为30%。非常不满意和不满意占比分别为2%、5%。夜间产品满意度占比最高达38%，非常满意占比接近满意度，为27%。非常不满意和不满意占比分别为3%、5%。

白天产品搭配满意度评价

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数据来源：文旅委

夜间旅游公共服务满意度评价

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数据来源：文旅委

夜间旅游限制因素

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数据来源：文旅委

夜间旅游出游模式

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数据来源：文旅委

????????根据年龄层次分析，夜间旅游消费时间最高点在9-10点之间，占比高达50%，其次是6-8点，占比为27%。夜间旅游体验时间段最高的是3-4个小时，占比为48%。

夜间旅游体验时间

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数据来源：文旅委

夜间旅游停留时间

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数据来源：文旅委

夜游市场需求研判

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数据来源：文旅委

旅游企业比重（按夜间旅游产品数量、收入占比）

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数据来源：文旅委

????????根据657家夜游企业投资规模占比情况分析，夜游产品投资规模主要指6%-20%之间，占比超过50%，为54%；其次是5%以下，占比为23%。根据投资模式来看，与其他国内企业合作和与政府合作占比最高，分别为32%、31%。

夜游产品投资规模占比情况

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数据来源：文旅委

夜游产品投资模式占比情况

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数据来源：文旅委

资料来源：文旅委，

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提示：随着我国旅游消费日渐多元化，近年，我国夜间旅游参与度逐渐提升。2019年我国春节期间夜间总体消费金额、笔数分别达占全日消费量的28.5%、25.7%，其中，夜间本地居民消费占比为72.8%，夜间游客消费占比为27.2%。根据夜间旅游花费时间分析，旅游停留时间主要在2晚，占比高达53%。

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-全文完-