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安踏运动鞋市场细分和市场定位

班级：人力1203B

姓名：====

学号===

安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销

导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东

方体育用品有限公司、安踏（香港）国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。

十多年来，秉成安心创业、脚踏实地“”的经营理念，源于争创中华民族产业

品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生

产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集

团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理

的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。

同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动

鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成

为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中

国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。

由于对安踏运动鞋的喜爱，自己也对安踏公司进行了市场调查，以下是安踏

公司的市场细分：

一．市场细分

通过对运动鞋市场的分析，根据运动鞋市场的特点，从一下进行细分。

1、按照性别细分：

（1）男性

由于男性对与运动有天生的偏好，对于运动鞋的需求很大。目前对于男性

的运动鞋市场已趋于饱和，市场上高中低档产品都很多，竞争激烈。但由于市

场庞大，仍有不少厂家选择加入，更加剧了优胜劣汰。运动鞋市场目前呈现垄

断竞争的局面，小品牌或无品牌几乎很难有生存空间。

（2）女性

随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念亦在提升，

这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能，女子时尚运动的流行，结合轻量

运动的特性与女性消费者的实际需求，提供符合其运动特点的女子运动系列产

品，助其享受到更佳的运动感受

2、按照年龄细分：

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（1）儿童

随着“运动健康”的口号，儿童运动鞋这个潜力市场正在逐渐扩大。安踏

作为第一家进军儿童体育用品的运动品牌，主要为3~14岁的小朋友打造健康、

舒适的产品。

（2）青少年

这一年龄阶段的消费者是住校费群体。他们对新事物的接受能力强，同时

对时尚和个性有自己的追求。因此对运动鞋的款式，舒适度等要求较高。安踏对

此，请来了专门的设计师每年都研究开发不同的新款，以求满足更多人的需求。

（3）40岁以上

这阶段的消费者对运动鞋的需求较小。一般没有很强烈的运动需求，不会购

买。

3、按不同需求细分：

（1）休闲鞋

安踏休闲鞋主要包括安踏网球鞋、安踏户外运动鞋以及安踏综合训练鞋等，

如今安踏板鞋的设计添加了更多的时尚元素，从很大程度上更能满足年轻人追求

时尚的特点，也使得安踏板鞋的销量逐日增加。

（2）篮球鞋

安踏篮球鞋采用A-CORE（