中国移动应用发展现状及趋势分析.docx

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2024-09-20 发布于湖北
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中国移动应用发展现状及趋势分析

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一2019年移动应用市场整体平稳发展

（一）中国移动应用市场稳定发展

2019年，我国移动网民规模持续稳定增长，根据CNNIC数据，[1]截至2019年6月，手机网民规模达8.47亿人，较2018年底增长2983万人（见图1），已接近整体网民规模（8.54亿），手机网民占整体网民的比重高达99.1%，移动互联网用户规模触及天花板。用户规模增速放缓，人口红利消失，促使我国移动互联网市场从增量消费转向存量消费，精细化、个性化、创新服务成为市场发展主要目标。

图12008～2019年中国手机网民规模状况

在趋于完善的市场监管和优胜劣汰机制的双重作用下，2019年移动应用程序（App）数量下滑。工信部数据显示，[2]截至2019年12月末，我国国内市场上监测到的App数量达367万款，同比减少85万款，下降18.8%。其中，本土第三方应用商店App数量为217万款，苹果商店（中国区）App数量超过150万款。我国应用市场逐渐成熟，App合规性要求体系逐渐完善，随着政府及各应用平台对安全管理的重视，违法违规App陆续被下架整改。同时在存量消费环境下，激烈的市场竞争加剧App的优胜劣汰，头部App不断寻求突破，构建生态壁垒，中长尾App以特色化创新服务在市场中角逐，应用市场整体健康、有序发展。

（二）全球应用市场快速发展，中国市场领先

2019年，全球App市场整体保持较快增长，其中App下载量增长明显。AppAnnie的数据显示[3]，2019年全球App下载量突破2040亿次，在近3年内增长45%，其中我国市场增速高达80%，领先美国市场，同时，我国依然是全球最大的App用户付费市场，占比达40%，近3年增速高达190%，远远领先美国、日本、韩国等成熟市场。而且，全球月活跃用户数及下载量排名领先App的企业均属于中国和美国。AppAnnie数据显示（见表1），全球月活跃用户数排名TOP10的App中，60%为中国企业；全球下载量排名TOP10的领先应用企业中，一半为中国企业，一半为美国企业。基于庞大的消费人群和成熟的应用环境，我国应用市场增长较快，在全球市场中占据领先地位。

表12019年全球下载量与月活跃用户数TOP10App

月活跃用户数App排名

下载量领先App公司排名

排名

App名称

国家

排名

公司名称

国家

WhatsAppMessenger

美国

Google

美国

Facebook

美国

Facebook

美国

FacebookMessenger

美国

字节跳动

中国

微信

中国

阿里巴巴

中国

Instgram

美国

微软

美国

TikTok

中国

欢聚时代

中国

支付宝

中国

腾讯

中国

Amazon

美国

淘宝

中国

InshotInc.

中国

百度

中国

Snap

美国

资料来源：AppAnnie（苹果商店和谷歌应用市场综合数据）。

|Excel下载

表12019年全球下载量与月活跃用户数TOP10App

同时，2019年我国企业加快全面自主研发移动服务。智能硬件设备与操作系统是移动App发展的前提，近年来受国际市场环境的影响，我国华为、中兴等企业加快自主研发软硬件技术，其中华为自主研发的鸿蒙系统备受瞩目，其通过统一集成开发环境，实现一次开发、多段部署，实现跨终端生态共享。继自主研发芯片、操作系统后，华为发布应用商店AppGallyery，构建以HMS（HuaweiMobileServices，华为移动服务）为核心的自主服务架构体系。

二科技驱动，移动应用服务创新升级

（一）移动应用服务融入生活，覆盖全场景

移动App种类丰富，覆盖生活全场景，其中2019年泛娱乐App发展较快。从团购到本地生活，从网约车到共享单车，从跨境电商到母婴电商，移动App覆盖场景愈加垂直、全面，满足大众差异化的生活需求，比如金融类App涉及银行、保险、股票、借贷等多种类型，而且很多均带有财经资讯服务，App服务边界不断延伸。从App的规模来看，根据工信部数据（截至2019年12月末）[4]，游戏、日常工具、电子商务、生活服务类App数量最多，总占比达57.9%，其中游戏类App数量最多，达90.9万款，占全部App的比重为24.7%，其后为日常工具类、电子商务类和生活服务类App，数量占全部App的比重分别为14.0%、10.6%和8.6%。从App下载量来看，2019年我国第三方应用商店在架App分发总量达到9502亿次，其中，音乐视频类下载量最多，达1294亿次，其后是社交通