中国移动应用发展现状及趋势分析.docx

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中国移动应用发展现状及趋势分析

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一2019年移动应用市场整体平稳发展

(一)中国移动应用市场稳定发展

2019年,我国移动网民规模持续稳定增长,根据CNNIC数据,[1]截至2019年6月,手机网民规模达8.47亿人,较2018年底增长2983万人(见图1),已接近整体网民规模(8.54亿),手机网民占整体网民的比重高达99.1%,移动互联网用户规模触及天花板。用户规模增速放缓,人口红利消失,促使我国移动互联网市场从增量消费转向存量消费,精细化、个性化、创新服务成为市场发展主要目标。

图12008~2019年中国手机网民规模状况

在趋于完善的市场监管和优胜劣汰机制的双重作用下,2019年移动应用程序(App)数量下滑。工信部数据显示,[2]截至2019年12月末,我国国内市场上监测到的App数量达367万款,同比减少85万款,下降18.8%。其中,本土第三方应用商店App数量为217万款,苹果商店(中国区)App数量超过150万款。我国应用市场逐渐成熟,App合规性要求体系逐渐完善,随着政府及各应用平台对安全管理的重视,违法违规App陆续被下架整改。同时在存量消费环境下,激烈的市场竞争加剧App的优胜劣汰,头部App不断寻求突破,构建生态壁垒,中长尾App以特色化创新服务在市场中角逐,应用市场整体健康、有序发展。

(二)全球应用市场快速发展,中国市场领先

2019年,全球App市场整体保持较快增长,其中App下载量增长明显。AppAnnie的数据显示[3],2019年全球App下载量突破2040亿次,在近3年内增长45%,其中我国市场增速高达80%,领先美国市场,同时,我国依然是全球最大的App用户付费市场,占比达40%,近3年增速高达190%,远远领先美国、日本、韩国等成熟市场。而且,全球月活跃用户数及下载量排名领先App的企业均属于中国和美国。AppAnnie数据显示(见表1),全球月活跃用户数排名TOP10的App中,60%为中国企业;全球下载量排名TOP10的领先应用企业中,一半为中国企业,一半为美国企业。基于庞大的消费人群和成熟的应用环境,我国应用市场增长较快,在全球市场中占据领先地位。

表12019年全球下载量与月活跃用户数TOP10App

月活跃用户数App排名

下载量领先App公司排名

排名

App名称

国家

排名

公司名称

国家

1

WhatsAppMessenger

美国

1

Google

美国

2

Facebook

美国

2

Facebook

美国

3

FacebookMessenger

美国

3

字节跳动

中国

4

微信

中国

4

阿里巴巴

中国

5

Instgram

美国

5

微软

美国

6

TikTok

中国

6

欢聚时代

中国

7

支付宝

中国

7

腾讯

中国

8

QQ

中国

8

Amazon

美国

9

淘宝

中国

9

InshotInc.

中国

10

百度

中国

10

Snap

美国

资料来源:AppAnnie(苹果商店和谷歌应用市场综合数据)。

|Excel下载

表12019年全球下载量与月活跃用户数TOP10App

同时,2019年我国企业加快全面自主研发移动服务。智能硬件设备与操作系统是移动App发展的前提,近年来受国际市场环境的影响,我国华为、中兴等企业加快自主研发软硬件技术,其中华为自主研发的鸿蒙系统备受瞩目,其通过统一集成开发环境,实现一次开发、多段部署,实现跨终端生态共享。继自主研发芯片、操作系统后,华为发布应用商店AppGallyery,构建以HMS(HuaweiMobileServices,华为移动服务)为核心的自主服务架构体系。

二科技驱动,移动应用服务创新升级

(一)移动应用服务融入生活,覆盖全场景

移动App种类丰富,覆盖生活全场景,其中2019年泛娱乐App发展较快。从团购到本地生活,从网约车到共享单车,从跨境电商到母婴电商,移动App覆盖场景愈加垂直、全面,满足大众差异化的生活需求,比如金融类App涉及银行、保险、股票、借贷等多种类型,而且很多均带有财经资讯服务,App服务边界不断延伸。从App的规模来看,根据工信部数据(截至2019年12月末)[4],游戏、日常工具、电子商务、生活服务类App数量最多,总占比达57.9%,其中游戏类App数量最多,达90.9万款,占全部App的比重为24.7%,其后为日常工具类、电子商务类和生活服务类App,数量占全部App的比重分别为14.0%、10.6%和8.6%。从App下载量来看,2019年我国第三方应用商店在架App分发总量达到9502亿次,其中,音乐视频类下载量最多,达1294亿次,其后是社交通

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