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活动策划文案写作活动海报文案写作导购型软文写作社群营销文案写作010204目录Contents03边学边练05

8.1.1写明活动策划的理由在制定一个策划时，需首先写明策划这场活动的理由，即交代活动的背景与。目的。活动背景主要是阐述为什么开展这个活动，一般是基于某些市场环境原因，如产品市场低迷、假日在即等。以产品销量不好为例，这样的背景下，其目的就在于提升销量。活动的目的不同，活动目标及整个活动的内容与形式也会有很大的变化，例如活动目的是为了扩大传播，活动的目标可能就是转发量××万，阅读量××万、评论××万，活动形式和内容就可能是围绕转发抽奖展开等。所以活动策划文案写作初始，活动目的的确定十分重要。1．降低成本

8.1.2撰写活动的具体内容1．活动时间与活动地点2．活动对象3．活动主题4．活动方式

8.1.3活动文案应包含的其他内容一般情况下，做一次活动都需要进行相关的广告推广，配合活动的进行，例如天猫购物节、唯品会周年庆时，就曾将活动海报投放于各地铁站及公交站牌。网店也可进行广告投放，例如电商平台首页最上方的海报栏。也可借助品牌的自有资源，如官方微博、微信，与其他品牌合作互推，形成各自粉丝的一种互流，或是请其他大号帮忙转发等。1．广告推广

8.1.3活动文案应包含的其他内容2．费用预算列出整个方案各项事宜可能花费的费用明细及预估的总金额，交予领导评估具体花费是否合理。总金额预算：××××元1．广告投放花费预算为××元。（其中淘宝首页广告××元，微信、微博大号转发花费××元。）2．促销活动花费预算为×××元，其中礼品赠送折合花费××元。

8.1.3活动文案应包含的其他内容3．效果预估预测依据本策划方案举行的活动是否能达到应有的效果，尤其是活动目标和目的是否能实现，将其与活动最终的实际效果相比较，总结成功的地方和有待改进的地方，作为下次活动策划写作的经验。白酒销量达到10万，并带动了店内其他产品的销售，10万人了解了品牌信息，促进了知名度的提升。

8.1.3活动文案应包含的其他内容有些电商企业还要求有意外预估和活动执行表的内容。意外预估就是活动中可能会出现的其他事故的猜测，好让卖家做好活动前期准备，例如“库存不足，需提前适当备货，活动前一周再次确认库存”等活动期间可能会发生的意外；活动执行表就是各部门人员的分工，包括人员姓名、负责事项、完成时间，对应的内容如“张××备货到仓库并于活动前一周再次确认库存12月05日”，可制成表格，这样流程更加清晰。4．附加内容

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8.2.1活动海报文案的要点海报文字简洁明了，篇幅短小精悍，表达内容精炼，抓住主要诉求点。主题字体要醒目，文字为主，图片为辅，两者相辅相成。要有充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。设计要点

8.2.2活动海报文案的排版（1）大小和粗细对比文案中需要运用粗细对比和大小对比加以强调和区分的内容才是最重点的语句，通常在标题或副标题中。字体的大小和粗细的对比一定要明显，让消费者一眼就能看出两者之间的对比关系。1．对比排版

8.2.2活动海报文案的排版1．对比排版（2）疏密对比在居中对齐的排列方法中经常使用，疏密对比中需要注意字符的间距，应该疏的够疏，密的够密，但也不要将字距调得过大，也不要一行字中一会儿密一会儿又疏，而要保持一个看起来和谐美观的比例。

8.2.2活动海报文案的排版2．分组排版分组排版的海报文案将相同信息的文案摆放到一起，这样不仅使整个页面富有条理逻辑，看上去也会非常美观，利于消费者阅读。

8.2.3活动海报文案的具体写法1．满减折扣直接的降价、满减和打折都是商家促销的基本方式，如满299减20，满499减50之类的满减活动，或是“全场3折起”这样的折扣，主要是达到即能吸引到顾客，又不让人觉得是在撒谎的效果。满减折扣的活动海报

8.2.3活动海报文案的具体写法2．错觉折价它看中的是返送的优惠价格对销售的冲击力，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利、此次购买十分划算。但其实在进行这类活动时，店家都会事先调高商品的价格，将其维持在一个相对合适的优惠高度，而且在消费者有了这种错觉折价并进行多笔购买之后，这种销量累积反而会让商家大赚一笔。返券型活动海报

8.2.3活动海报文案的具体写法3．时间营销通过给消费者规定特定的抢购时间，给他们造成一种紧迫感，让人产生这次不买，下次就不会有这样强力度优惠的错觉。这种促销通常会降低产品的售价，但却会带来更多的消费者，也会带来无限可能的商机。限时抢购活动海报

8.2.3活动海报文案的具体写法4．换