中国重点城市文化管理评价报告.docx

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中国重点城市文化管理评价报告

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文化产业是中国目前经济转型升级的重要领域，也是市场结构调整、产业形态不断更新的经济模块，文化产业正在成为各个国家和地区经济发展的战略性资产。2016年，文化产业增加值是30254亿元，占GDP比重首次突破了4%，达到了4.07%。[1]党的十八大报告指出，“将文化产业作为国民经济的支柱性产业”。2016年，中国规模以上文化及相关产业企业单位数共有54728个，实现营业收入共计940506213万元。[2]文化服务业[3]增长迅速，规模以上文化服务业企业2016年年末从业人员为2947035人，比2015年2641949人增长了11.5%，营业收入2016年为252796176万元，比2015年的205530959万元增加了23%。

2016年，文化产业通过政府的政策引导、技术的进步以及需求的拉动等，在多种因素的共同作用下呈现出新的产业特征，成为国民经济发展的新宠儿，也成为我们分析和关注的焦点。在这种形态下，文化产业的新特征是我们分析和思考未来文化产业发展趋势的基础。

一文化产业的新特征

（一）“互联网+”发展势头较猛

2016年，互联网产业可谓发展迅猛，有磅礴雄起之势。2016年，文化的互联网信息服务营业利润总额元，比2015年增加了52%；增值电信服务（文化部分）营业利润为356896万元，比上年下降了5%；文化软件服务利润为6850356万元，比2015年增长了80%。从日常的生活也可以看出，越来越多的文化娱乐，如影视、游戏、文学等活动离不开互联网平台，如我们熟知的优酷、爱奇艺等影视平台。微信读书、当当读书等阅读平台，无不依靠互联网技术及文化软件服务。

人工智能与文化不断融合。目前，VR技术在影视、旅游、休闲体验、教育、广告、购物、会展等行业得到了深度开发与广泛应用，极大地扩展了文化技术革新的领域，也增加了人们的体验感。2016年被称为VR起点年，博物馆、购物广场等VR随处可见，VR与文化产业的深入融合将成为文化产业不断推进发展的又一条全新路径，必将推动文化产业迈向新的发展阶梯。

网络视频打开新局面。越来越多的影视作品与互联网合作，进行网络首播、独播与直播，这对传统电视产业造成了巨大冲击，也对人们生活方式的改变产生了巨大的影响。如2016年几部热播大剧均为热门IP剧，这也说明，消费者逐步认可这样的文化消费方式。

（二）传统文化资源正在逐渐求新

在“互联网+”的冲击下，传统互联网产业不断受到冲击，但由于政府的政策引导与重视，传统文化资源有了一定的生机，正在逐渐受到消费者的青睐。2017年5月18日，故宫博物院借博物馆日在抖音上发布了一则文物动画视频，该视频一经播出，就引起强烈反响，故宫博物院也因此形成了一大批“明星文物”，此外，故宫博物院开发了各种文物形状的学生文化用品，深受消费者喜爱，2016年故宫文化创意产品销售额突破7亿元。[4]

戏曲是中华文化的艺术瑰宝，国家先后出台了支持戏曲艺术传承等的一系列文件，各地也相继出台支持本地戏曲传承发展的具体政策措施。近年来，不断开展的戏曲进校园活动等，让戏曲也逐渐走进现代人的生活，并逐渐影响着年轻一代。

（三）区域文化产业有新的发展机遇

目前，区域文化产业仍旧发展不平衡，从2016年的文化管理数据显示，中西部的文化发展仍旧落后于东部地区，但区域的文化发展也表现出一些新态势。

东部地区作为经济发展的排头兵，人们越来越将东部作为工作之地，而将中西部作为生活之地，这为中西部的文化发展带来前所未有的发展机遇。特色文化是区域文化发展的重中之重，区域文化发展可坚持“人有我无，人无我有”的原则，深挖区域文化内涵、发展定位和人文特征，提出特色文化。中西部区域可根据自身的经济发展，利用互联网发展农业文化、小镇文化等。

东北地区近年来因产业落后，工业发展脱节，难以招商引资，因此，网络直播平台很多是东北人，这也给我们很好的启示，文化发展不一定要依托经济基础，更重要的是如何规划与引导。

（四）文化消费日益凸显

文化消费作为新兴产业，可谓异军突起，人们更多的不是跟风，也不会一味模仿，而是更加注重个性。注重文化产品的品质，提倡更多的文化精品。同时，人们用一定的消费层次区分文化品位和文化身份，有较强的阶级性。文化消费在不断追求个性、美感的诉求下，成为一种时尚与格调。因此，我们看到许多的咖啡馆、书屋不仅仅是提供茶歇和休闲之地，其设计更多考虑的是品位和精神享受，借文化元素来提升内涵。这也使得消费者更多的关注文化品牌，而不只是使用价值的满足，由此也便产生了一种“泛文化化”的现象。

二政府在文化发展中的作用

作为全球经济的支柱，文化创意产业正在成为各国家和地区经济的战略性资产。