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一份完整的APP产品运营推广方案--第1页

一、App运营推广概念

引用百度百科的概念：对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生

产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也

可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改

进的管理工作。细细思考下，其实，APP运营推广无非是产品想盈利模式，而运

营去实践盈利模式。

任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：

让用户过来，并留下。

运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。

运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用

户活跃度。

我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：

1、基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。

2、用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分

核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得

到第一手的调研数据和用户反馈。

3、内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等

其他同事提供素材等。

4、活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适

当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。

5、渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推

广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。

二、App产品运营推广要做哪些事情？

（一）前期的准备工作：

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1、保证产品能正常运行。

2、明确产品定位和目标。

3、选择合适的推广渠道和方式，协调内外部的资源并制定详细的计划。

4、确定团队分工并执行。

（二）上线初期的工作：

1、保障产品的正常使用

2、根据运营状况，阶段性的跳转优化产品

3、上线初期的推广策略（请见CP干货：如何选择推广渠道与推广的技巧）

（三）后期的日常工作：

1、产品的更新

2、内容运营

3、活动策划

4、用户运营

5、数据分析

6、意见反馈

如何为你的App定制合适的推广渠道和方式？

第一考虑：产品定位

第二考虑：目标群体习惯和属性

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第三考虑：公司资源

三、运营推广过程中需要重点关注哪些数据指标

在APP运营推广过程中哪些数据指标可以更好的指导我们工作呢？下载量、

用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长、付费率是很多公司作为数据

指标的一个考核，也是改进优化工作的一个依据。

当然，产品阶段的不同，我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期，

我们更加关注下载量和用户数。之后，我们又会比较关注活跃用户、留存率、转

化率等等的数据。所以，运营阶段的不同，我们所关注数据的侧重点也会有所不

同。

目前，市场上的APP