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字节跳动公司财务报表分析

据字节跳动一份内部材料显示，字节跳动公司2020年实际收入

达2366亿元，同比增长111%，经营亏损达147亿元。截至2020年

底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到19亿，覆盖全球超过

150个国家和地区，支持超过35种语言。目前，字节跳动在亚洲、

美洲、欧洲等30多个国家设有办事处，全球正式员工数有11万人。

6月17日，字节披露了财务情况，2020年实际收入2366亿元，

同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元，不过经营亏损达147

亿元。与之对应的是，去年，百度的营收为1071亿元，净利润220

亿元。按照去年互联网巨头的营收来看，字节的收入约等于二分之一

个腾讯，4倍于快手，2倍于百度和美团。

这个结果并不意外，作为全球月活跃用户达到19亿的字节手握

抖音、今日头条、TikTok、西瓜视频等多张王牌产品，已成为巨大的

流量分发机器，广告收入节节攀升。据中信证券发布的研究报告显示，

全球范围内，2019年字节广告规摸已超过腾讯，成为仅次于谷歌、

Facebook的互联网第三极。

但字节的野心不仅仅是一个流量分发机器。抢占了图文、短视频

两个信息分发模型高地的字节，凭借较长的用户粘性，触角已延伸到

教育、游戏、电商等领域，慢慢地将流量变成了用户，直接切入交易

环节，但目前来看，广告依然是字节的现金牛。据彭博社消息，字节

跳动2020年广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。

今年4月，《南华早报》援引多位私募股权投资人消息称，字节

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估值接近4000亿美元。

2012年在知春路附近的锦秋家园，张一鸣拿着数百万人民币的

投资，带着30个人的团队开启了创业之路，同年年底，在字节的第

一个产品今日头条上线几个月之后，团队进行了一次头脑风暴，主题

是“个性化推荐引擎”。

这一年，中国网民规模为5.64亿，手机网民规模为4.2亿，用

手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%，而PC端（台式

电脑和笔记本）的用户占比双双下滑，其中台式电脑上网用户环比下

降了3％。

“当时整个行业是对移动互联网广告也是没有信心的。屏幕

很小，并不适合放广告。当时广告形态都是banner、积分墙之类的，

转化效率很低，用户体验也很不好”，直到2013年9月，张利东（现

字节（中国）董事长）终于找来了一单生意，来自国美的北太平庄店。

2012年，市值350亿美元的百度是第一大有哪些信誉好的足球投注网站引擎，市场占有

率超过80%。不过，随着移动互联的兴起，百度在内容生态上开始缺

位，广告份额慢慢被字节所吞噬。不过，百度也并不是全然没有机会，

但最终因为数次的决策失误让它在信息分发上失去了和字节一较高

下的可能性。

2014年，百度力推的信息流产品曾是百度新闻，像今日头条一

样采用个性化推荐，但其更在意内容质量，采用定向邀请制，严控媒

体和自媒体数量，在分发机制上也不完全是算法推荐，加入了种子用

户的推荐。

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“百度新闻的表现一般，高峰时期的DAU（单日活跃用户）仅有

80万，后来跌至20万。”此前，百度有内部知情人士向界面新闻

透露。

随后，2015年底，百度新闻