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娃哈哈广告策划方案案--第1页

2012娃哈哈儿童产品爽歪

歪广告策划案

班级：10级体育市场开发班姓名：赵帅学号：601084016

目录

前言………….….………3

一、市场分析…………………..……………….….…………..4-5

1、市场环境分析…………..……………….….………….

3、产品分析……………..………..……….

二、广告战略…………………..6-7

1、产品策略……………….

2、市场策略……………….

3、媒体策略……………….7-9

三、广告计划……...………….………………..

1、广告目标……...………….……………

2、媒介广告要求……...………….………

3、广告发布计划……...………….………9-10

四、广告设计……………

1、电视广告设计……...………….………

2、平面广告设计……...………….………

附录……...…………………..…….……………11-13

前言

杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从

3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国

29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，

公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元

从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产

含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8

大类100多个品种的产品。

24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬

息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民

的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。

爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强

化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益

生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给孩子们更多保护、更多健康！

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等组成部分,全面

涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、市场分析

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一，市场环境分析

（一）营销环境分析

1.宏观环境分析

（1）总体经济形成

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,

恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从

总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。

（2）总体消费态势

近10年来，中国乳品消费量以年均14.6%的速度增长，目前人均已达25公斤。但是这个消费水

平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计，未来5至10年内中

国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度，但竞争也会愈加激烈。娃哈哈爽歪歪产品自上市以来，

以其鲜明的产品创新和品牌定位，快速进入液态乳产品市场，并在液态乳领域被称为“特色产品”。

经过近几年的潜心经