抖音高级预约产品简介.pdfVIP

抖音高级预约产品简介--第1页

抖音高级预约产品简介

一、产品信息

产品名称：抖音

版本号：1、8、2

版本更新时间：2018、5、10

分类：摄影摄像

来源：小米应用商店

体验环境：Android6、0、1

二、产品介绍

1、产品简介

抖音上线于2016年9月26日，是一款专注年轻人的15秒音乐

短视频社区，用户可以通过抖音短视频App分享自己的生活，同时也

可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。

这款音乐短视频产品风头正劲，2017年8月的日均视频播放量

就已经过十亿，月均DAU超3000万。

2、产品定位

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，提供给年轻人

交友社区。其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象

鲜明。

三、需求场景

1、目标用户群画像

抖音高级预约产品简介--第1页

抖音高级预约产品简介--第2页

从数据分析，抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，

其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本

相当。

而在2017年9月时，抖音团队曾宣传说：

“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，

甚至是00后。”

如果抖音团队当时没有夸大了其年轻用户的数量，那么我们可以

看到抖音在短短半年多的时间内，就将主要用户群体从年轻人扩散到

中年人。紧追潮流，愿意尝鲜是年轻人的特质，因此抖音能快速获取

大量年轻用户的喜爱可以理解。

但中年人的特征是工作繁忙缺少时间和精力，习惯稳定，不太容

易尝试新产品，所以抖音能打动许多工作繁忙并较为保守的中年人，

说明其产品不论是在内容上还是营销宣传上都有值得肯定的地方。

2、目标人群特征

抖音的目标人群可以分为两大类：内容发布者和观看潜水型。

内容创作型的用户主要是通过该平台展现自己，满足自身的表现

欲，其特征为：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表

达自我获得关注。抖音目前没有什么主打明星，这就为更多普通人创

造曝光的机会，只要拍的好，一样能收割大量关注度，因此吸引了一

大波年轻用户。

观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐，其特征

为：对音乐有一定兴趣、有一定的娱乐需求，表现欲较弱。喜欢节奏

抖音高级预约产品简介--第2页

抖音高级预约产品简介--第3页

感强的音乐，接触潮流事物，打发无聊时间。抖音平台都是年轻用户，

配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派。共同的特

点是：都很有节奏感，用户用观看抖音来消磨碎片化的时间。

这两类用户都符合抖音的调性：酷、潮、年轻化。

3、用户需求

互联网时代，年轻人越来越在意个性化的凸显，很多年轻人有较

强的表现欲，他们需要一个平台去展示自我，获得关注和认可。

智能手机的普及和摄影功能的完善降低了拍摄视频的门槛，普通

人也可以简单的利用手机进行视频的拍摄、上传和分享。

现代生活的节奏明显加快，人们面临的工作和学习压力激增，再

加上加班现象愈加严重，人们需要利用碎片化时间来进行放松。因此

短视频社区应运而生，它既满足了用户的娱乐需求，又不过多地占用