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广告调研报告3篇

本文目录

广告调研报告

县户外广告治理工作调研报告

平面广告设计调研报告

多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，

由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体

整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播

的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码

电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从“竞”到“合”，

电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综

艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以

个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的

时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、

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赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入

广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。

ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名

和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%

的广告主表示将缩减。

伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达

成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16

亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型

综艺节目冠名等软广转移。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节

目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好

的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主

张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也

为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为

节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情

感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，

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在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好

了，后续的品牌营销才会顺利开展。

广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的

优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。

大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已进展成一场塑造平

台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时，热门综

艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他

播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起

成为大众讨论的话题焦点。

电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平

台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标

受众趋同的剧场，每日将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中，

有利于品牌形成持久传播。XX年。从单集成原来看，卫视特约和冠

名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值

洼地。

当下，内容即媒体，即使在新媒体迅速崛起的今日，电视内容

对品