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广告理论与实务教学大纲--第1页

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《广告理论与实务》课程教学大纲

一、大纲说明

（一）课程性质与课程任务

《广告原理与实务》是市场营销专业的一门主要专业课，是一门综合性和实践性

很强的课程，它综合市场营销学、心理学、传播学等多门学科，同时又是一门新兴

的发展中的课程。

课程的任务是培养学生对广告活动及创意的鉴赏和评价能力，训练学生的文案

写作能力和简单广告活动的策划能力。

大纲根据教育部颁发的关于《高职高专院校人才培养工作水平评估方案》（试

行）和中国商业高等职业教育研究会指导要求制定。

（二）教学目的

此课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告运作过程中

所需要的基本过程、广告运作过程中应注意的基本事项等，通过学习能够初步了解

广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制

作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等

现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。

（三）教学时数

市场营销专业周4学时，总学时52学时，不设实训课。

二、大纲内容

第一章广告概述

第一节广告的特性

一、广告含义的演变

二、广告的定义

三、广告的基本特征

四、广告活动的形成发展、构成及参与者

第二节广告的类别

一、非商业广告（政治广告、公益广告、个人广告）

二、商业广告（按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式分）

第三节广告的影响和作用

一、广告对企业经营的影响和作用

二、广告对广告公司的影响和作用

三、广告对消费者的影响和作用

四、广告对社会文化发展的影响和作用

第四节广告学的研究对象

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一、广告学的产生与发展

二、广告学的构成体系

三、广告学的研究方法

四、广告学的研究重点

第五节广告学与其他学科的关系

一、广告与市场营销

二、广告与新闻

三、广告与公共关系

第二章广告发展简史

第一节广告的起源与演进

一、早期的广告活动

二、机器印刷的影响

三、工业革命的冲击

四、广告业的形成

第二节中国广告发展简况

一、我国古代广告

二、我国近现代广告

三、我国广告事业的发展