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2022年市场营销自考真题及答案

一、单项选择题：本大题共20小题,每小题1分,共20分。

1.KF公司推出无汞、无铅的绿色环保电池，其体现了该公司的

营销哲学是（D）

A.顾客导向B.推销导向C.产品导向D.社会营销导向

2.针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是（C）

A.提升价格、开发替代品

B.提升价格、减少甚至停止供给，抑制这种需求

C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求

D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费

3.LW公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客

要求来设计新产品，其关系营销的层次是（A）

A.伙伴型关系B.主动型关系C.责任型关系D.基本型关系

4.联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平、销售额等各种

反映本企业经营状况的信息，这种市场营销信息系统是（A）

A.内部报告系统B.营销调研系统C.营销情报系统D.营销决策支

持系统

5.帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，

实现该功能的市场调研类型是（A）

A.探索性调研B.预测性调研C.因果性调研D.描述性调研

6.下列属于营销导向定义的战略业务单位为（C）

A.我们生产口红B.我们生产复印设备C.我们是网络建设者D.我

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们生产运动手环

7.LCT公司的电子血压计市场销量第一,其市场增长率高达50%，

则该战略业务单位类型是（B）

A.问题类B.明星类C.瘦狗类D.现金牛类

8.QS公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用，该公司发展

新业务的基本战略类型是（D）

A.新产品开发B.一体化成长C.多角化成长D.密集型成长

9.应用SWOT方法分析2020年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲

击是（B）

A.机会B.威胁C.优势D.劣势

10.在F国手机市场LK品牌手机市场份额达到60%，则该企业属

于（A）

A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者

11.中国饮食素有“南米北面”的习俗，这种现象属于（A）

A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化

12.某企业使用茶叶研制出独一无二的“茶啤酒”来应对激烈的

啤酒市场竞争，这种市场定位属于（D）

A.根据使用者定位B.根据产品用途定位C.根据使用频率定位D.

根据竞争者的态度定位

13.“白云”酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务，这属于

产品概念层次中的（D）

A.基础产品B.期望产品C.潜在产品D.延伸产品

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14.下列商品属于选购品的是（B）

A.肥皂B.家具C.面巾纸D.卫生纸

15.“蓝星建筑工程项目公开招标，公布采购钢筋及相关要求，

并密封递价，这种定价方法属于（C）

A.拍卖定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.需求差异

定价法