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VI的基本知识

VI的基本知识:

1,VI的基本概念:

VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播力

和感染力的部分.是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,

以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传

播.设计到位,实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念,建立企

业知名度,塑造企业形象的快速便捷之途.

在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形

象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚

钱机器;就意味着它的产品及服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就

意味着团队的涣散和低落的士气.

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中,基础部分一般包括:

企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁

用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环

境设计,办公服装,专用车辆等等.

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:

A,,在明显地将该企业及其他企业区分开来的同时又确立该企业明显

的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和

不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组

成部分;

B,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

C,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费

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者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

D,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气.

2,VI设计的基本原则:

VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述.所以,VI

设计应多角度,全方位地反映企业的经营理念.

A,风格的统一性原则

B,强化视觉冲击的原则

C,强调人性化的原则

D,增强民族个性及尊重民族风俗的原则

E,可实施性原则:VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强

的可实施性.如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再

优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁,纸上谈兵.

F,符合审美规律的原则

G,严格管理的原则

VI系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中,要充分注意各实施

部门或人员的随意性,严格按照VI手册的规定执行,保证不走样.

3,VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段:

A,准备阶段:

成立VI设计小组,理解消化MI,确定贯穿VI的基本形式,搜集相关咨

讯,以利比较.VI设计小组由各具所长的人士组成.人数不在及多,在于

精干,重实效.一般说来,应由企业的高层主要负责人担任.因为该人士

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比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻,宏观

把握能力更强.其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体,

以行销人员,市场调研人员为辅.如果条件许可,还邀请美学,心理学等

学科的专业人士参及部分设计工作.

B,设计开发阶段:

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后,首先要充分地理解,消化企业的经营理念,把MI的

精神吃透,并寻找及VI的结合点.这一工作有赖于VI设计人员及企业

间的充分沟通.在各项准备工作就绪之后,VI设计小组即可进入具体

的设计阶段.

C,反馈修正阶段

D,调研及修正反馈

E,修正并定型

在VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量,

不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部.

F,编制VI手册

VI设计项目

VI基础项目设计

1,企业标志设计

□企业标志及标志创意说明

□标志墨稿

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□标志反白效果图

□标志标