新媒体广告第5章 发展中的品牌与广告.pptxVIP

新媒体广告第5章 发展中的品牌与广告.pptx

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;品牌发展的重要性;;;品牌构筑的变迁(重新作图);Brand1.0:品牌象征产品优势、促进销售;

Branding2.0:通过品牌体验满足消费者

;Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代

;

Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代

;DOVE:RealBeautyCampaign;;;;4.0时代个人品牌化(重新做图);;;;;;知识点;1.什么是区块链技术?;智能合约smartcontract;2.区块链(分布式账本技术)在广告投放中的作用;2.区块链(分布式账本技术)在广告投放中的作用;3.智能合约的作用机制;4.用区块链技术记录挖掘数据的价值;思考题;;5.2广告,讲好中国故事;知识点;1.中国品牌注入中国内涵;案例1:中国银联诗歌POS机;

2.公益广告讲好脱贫的故事

;案例2:“保险+期货”公益广告;

3.记录时代,记录中国

;案例3:B站的“后浪”;课后思考:;5.2流量时代的广告监测;知识点;1.什么是广告监测?;(1)数字广告发展初期的问题;(2)广告监测是数字广告的必选服务;2.如何进行广告监测呢?;(1)曝光测量的要求标准;(2)第三方广告监测流程的三个阶段;(2)第三方广告监测流程的三个阶段;(2)第三方广告监测流程的三个阶段;(3)曝光测量的原则;3.小结;课后思考:;

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