【新榜】小红书美妆用户趋势洞察报告2024.docx

美妆护肤

报告时间：2023年6月

美美与共润泽万颜

数据来源：新红

小红书美妆用户趋势洞察报告

研究背景

目前，小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户，她们倾向于在小红书平台分享美妆护肤产品和使用经验，用户间的互动、分享氛围浓厚；而这些评论互动也传递了用户的真实诉求，理解用户的关注点对于企业和品牌来说将具有重要价值，主要体现在以下几个方面：

产品研发：了解消费者在购买美妆护肤产品时遇到的问题和痛点，可以帮助企业研发更具有针对性的产品。例如，如果消费者普遍反映护肤品使用后油腻、堵塞毛孔，企业可以针对这一问题进行研究，开发出更轻薄易吸收的产品。

营销策略：通过了解消费者的需求和痛点，企业可以制定更有针对性的营销策略。例如，如果消费者在购买护肤品时关注性价比，企业可以通过推出价格合理且质量可靠的产品来吸引消费者。

用户体验：深入了解消费者的使用习惯和需求有助于提升产品的用户体验。例如，如果消费者觉得卸妆过程繁琐，企业可以研究开发更方便快捷的卸妆产品，以提高用户的满意度。

服务质量：了解消费者在购买和使用过程中遇到的困难和问题，可以帮助企业优化售后服务，提高服务质量。例如，如果消费者反映护肤品使用效果不佳，企业可以提供专业的咨询服务，解决消费者在使用过程中的问题。

创新方向：了解美妆护肤市场的趋势和消费者需求有助于企业在研发新产品时找到创新方向。例如，如果消费者越来越关注天然成分和环保理念，企业可以在研发新产品时注重使用天然原料和减少包装浪费。

总之，了解美妆护肤用户的痛点对于企业的产品质量、营销策略、用户体验等方面具有重要意义。只有深入了解消费者需求，才能更好地满足市场需求，提升竞争力。

小红书美妆用户趋势洞察报告

数据说明

本报告由新榜有数旗下小红书数据平台—新红出品。

报告主要统计分析了2023.05.01—05.31（共31天）新红监测的小红书样本发布的互动量TOP50000的“美妆护肤”笔记及其关联评论。

本次研究旨在通过对小红书美妆护肤用户需求、使用者分析和使用场景分析的深入研究，探讨用户在小红书平台上的美妆护肤消费行为、产

品使用偏好、使用场景等方面的情况。研究将通过收集、分析和解释小红书平台上的用户生成内容和用户参与指标等数据，采用定量和定性研究方法，从多维度角度揭示美妆护肤用户的需求痛点和消费行为。

以下为部分名词释义：

商业笔记：官方平台报备的品牌合作笔记

种草笔记：在标题或内容中提及品牌关键词的笔记互动量：笔记点赞数、收藏数及评论数之和

实时热度：近期相关笔记的互动量越高，热搜词的热度值越大

关注点：根据评论内容归纳用户主要关注点

关注度占比：根据用户专注点占比进行排名

决策因素：用户产生购买的影响因素

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产品使用场景

USAGESCENARIO

INDUSTRYOVERVIEW

总结与建议SUMMARYSUGGESTIONS

总结与建议

SUMMARYSUGGESTIONS

REQUIREMENTANALYSIS

用户族群特征

ETHNICGROUPANALYSIS

小红书美妆用户趋势洞察报告

行业大盘概览

根据新红监测的美妆护肤笔记发布趋势和美妆护肤笔记评论词云，我们发现，依托小红书内容社区的特性，妆容/妆教分享帖、护肤经验帖、产品种草帖等美妆护肤相关内容在小红书平台热度一直较高，小红书已经成为美妆护肤行业受众人群主要的讨论阵地。

美妆护肤笔记发布趋势

小红书美妆护肤行业笔记热度持续升高

根据新红系统美妆行业大盘数据表现我们发现，美妆类笔记发布数量整体高于全行业平均水平，且商业笔记的发布数呈现逐月上升趋势；足以见得在小红书平台美妆相关内容的传播和讨论的热度居高，并且在整体热度在不断攀升。

2023年5月美妆护肤商业笔记总览2023年3-5月美妆护肤商业笔记发布趋势（万条）

美妆类笔记表现整体高于全行业平均水平

4.67

品类笔记22.77w篇高于

占笔记总数29.2%

全行业平均水平10.56w

2.65

3.13

包含商业笔记4.67w篇

占种草笔记总数20.5%

高于

全行业平均水平3.98.w

3月4月