第一章广告魅力07.pptVIP

６、艾菲尔铁塔的新作用７、拿萨达姆开涮８、蒙娜丽莎的困惑

四、老人喜欢的广告威力洗衣机五、孩子喜欢的广告

六、教师观点-----我看广告对广告的感情很复杂,其实当我还是一个孩子的时候,广告就已经在我身边了,只是我没有意识到而已。我成长的地方是抚州,在这样一个偏僻而古朴的地方,生活很艰苦,没有玩具,更没有什么零食,最奢侈的事情是用积存了好多日子的废铁、牙膏瓶去换上一小块麦芽糖。收集废铁、牙膏瓶的人并不经常来,半个月才好不容易能够碰上,他通常挑着个担子,一头是废品,一头是麦芽糖,手里拎着两块铁片,敲击着发出有节奏的声音。一般情况下,只要一听见那熟悉的叮叮达的声音,我们就会条件发射似地开心快乐,忙着向那世界上最甜美的声音靠拢。后来当我懂得什么是广告的时候,才明白那最甜美的声音就是我最早接触的广告。我的广告印象稍大一些,开始讨厌广告,因为它不是以红红绿绿的传单形式洒在街头巷尾,把城市弄得俗艳无比,就是在电视剧演到关键处的时候跳出来,逼得大家往厕所钻。读大学的时候学的是新闻专业,广告是必修课,上课的老师很有书卷味,每次给我们演示很多美丽无比的广告图片,激发了我们对广告的热爱之情。然而这种热情没有持续太久,因为更多的时候我们的生活还是被一些粗陋的广告包裹着,在现实与理想之间跳来跳去,最终我们屈服于现实。我的广告印象我的广告印象参加工作后，成为了一名广告老师，开始理性地接触和研究广告，逐渐发现中国的广告在一天天地长大，并潜移默化地影响着老百姓的生活。它点燃着人们生活的欲望，唤醒着人们内心深处的真情，牵引人们用自己喜欢的有特色的方式去表达对朋友、亲人的爱，使人们懂得了什么叫品味，变得冲动，家中塞满了让人欢喜人你忧的各种用品，使孩子开口闭口就是广告词，还认牌购物，“我要卡迪那”、“我要大大”、“我要健民护齿糖”，让人啼笑皆非。使你人禁不住发出慨叹：唉，这广告！真像一个魔术师。广告人其实很不容易，常常带着镣铐在跳舞。要做好广告，你不能随心所欲，你得研究广告产品、广告对象、广告法规，因此对广告多了一些宽容。七、案例赏析（一）这是一支黑白广告片的广告文案正文，是一个孩子和妈妈的对话。孩子：“月亮是不是天上的一个洞？”妈妈：“不，是星球。”孩子：“月亮上有没有大宫殿？”妈妈：“没有，只有石头。”孩子：“月亮上有没有嫦娥？”妈妈：“没有，只有太空人走过。”孩子：“他看到了那只兔子了没有？”妈妈：“傻瓜。”接着屏幕上打出了一句广告语——“给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮”。案例赏析（二）案例赏析（三）案例赏析（四）移动通信系列************广告学多媒体课件

制作：邹红梅KJ第一篇

广告基础知识第一章广告魅力一、你喜欢广告吗，为什么？二、你最喜欢的的广告是什么？最不喜欢的广告是什么？为什么？三、你能够读懂下面这些广告吗？１、北京大学光华管理学院系列广告知识链接:EMBA英文全称为EXECUTIVEMASTEROFBUSINESSADMINISTRATION，直译为“高层管理人员工商管理硕士”。它是由芝加哥大学管理学院首创。其实质特征是一种具有学位的在职培训，它是随着商界领袖及中层管理人员对补充和更新商务知识，提高经营本领的要求而产生、发展的。读EMBA的学员一般由公司推荐，利用业余时间集中上课，课程内容广泛，理论与实践平衡。其实质是一种具有学位的在职培训，它对升至公司中上级而又无MBA学位的管理人员很有意义。

就读EMBA的学生要求必须有工作经验,他们很多人能得到公司的资助。在美国,读EMBA学员来自各类公司,如制造部门、金融部门、贸易部门、政府部门,加拿大读EMBA的学员来自政府部门的较多。他们的平均入学年龄为38岁,96％的人取得大学学士学位,一般具有10年的管理经验,年收入为78000美元。有60％的EMBA项目开设国际经营、贸易和金融方面的课程。还有10％的项目,学校会组织学生就某一国际问题专门到国外进行为期一周的学术访问。有些学院设立知名人士系列讲座,请成功的企业家、政府官员和社会名流给学员演讲并和学员交流。２、蚁力神风波知识链接:158元一盒原料成本不到5元蚁力神神在何处以著名“笑星”作为代言人的一种保健品——“蚁力神”——的广告，眼下正在许多电视台热播，其极力营造的一种神秘语境，也颇惹人遐想。然而